Las grandes empresas del país están preocupadas porque la evolución de la economía les perjudique fuera de nuestras fronteras. En febrero una veintena de las empresas españolas más relevantes ya constituyó el denominado Consejo Empresarial para la Competitividad, centrado en recobrar la confianza de los mercados internacionales en la economía española. Pero no ha sido suficiente. Este martes, algunas de aquellas empresas han confirmado la creación de la Fundación Corporate Excellence- Center for Reputation Leadership, que aspira a convertirse en un referente técnico interancional de innovación, profesionalidad y rigor técnico y ético.

La iniciativa está liderada por Banco Santander, Telefónica, BBVA, Repsol, Iberdrola y La Caixa, y su objetivo será promover la gestión de «intangibles» como valor estratégico para la exelencia empresarial . Este nuevo «tink tank» estará presidido por Luis Abril, responsable e comunicación de Telefónica, quien durante la presentación de esta nueva institución ha explicado que «la gestión excelente de la comunicación, la marca y la reptación es una oportunidad para las empresas que apuesten por crear en sus organizaciones una nueva función, que sea capaz de integrar la gestión de toas las formas de comunicación y de los intangibles estratégicos«.

Por este motivo, la Fundación centrará sus esfuerzos en desarrollar el valor estratégico en seis áreas de actuación, todas ellas vinculadas a las actividades de reputación, marca,  comunicación,  asuntos públicos, métricas  formación. Además, el Foro de Reputación Corporativa y el Instituto de Análisis de Intangibles se integrarán en esta plataforma, que persigue convertirse en un referente técnico internacional de innovación, profesionalidad y rigor técnico y ético.

Asimismo, junto a las seis empresas fundadoras también apoyan el proyecto con destacadas sociedades como Adif, Agbar, Bankinter, Correos, Danone, El Corte Inglés, Gas Natural Fenosa, Meliá Hotels International y Renfe. Y por tanto, el conjunto de las empresas presentes en la nueva Fundación cuentan con 750.000 trabajadores, repartidos por 82 países.

Por ello, la Fundación (‘www.corporateexcellence.org‘) nace con el triple objetivo de consolidar la gestión de la marca y la reputación corporativa como claves estratégicas para alcanzar la excelencia empresarial, así como introducir la función y las responsabilidades del Chief Reputation Officer (CRO) dentro del organigrama ejecutivo de las compañías, y demostrar la rentabilidad financiera de los activos intangibles en los resultados de negocio.