AMES 2011 ofrece a los profesionales del marketing una estimación de lo que supone su actividad en España en términos económicos. Este es el primer año de un estudio creado para que permanezca y mejore con la aportación de muchos profesionales.

Para realizar AMES 2011 se ha contrastado la información obtenida a partir de las asociaciones, organizaciones sectoriales, empresas y profesionales de los distintos campos. Las principales conclusiones de este estudio son:
.- El marketing supone el 2,9% del PIB, si bien, se ha contraído en un 7% con respecto a 2010.
.-Gran consumo, consumo duradero, automoción y TIC (Tecnologías de la Información y la Comunicación son los sectores con un mayor nivel inversor en actividad de marketing.
.- Los sectores con mayor crecimiento en la inversión son finanzas, hostelería, juego, apuestas y textil-moda.
.- La partida más grande de los diferentes conceptos de marketing es la que corresponde a ferias, exposiciones, eventos y congresos, que supone un 14,8% del total.
.- La TV supone el 7% de la inversión total en marketing.
.- Con un incremento de la inversión del 13,4%, el entorno digital -que refleja fuertes crecimientos en todas sus variantes: Publicidad en Internet, Marketing Móvil y Comunicación digital- alcanza ya el 3,6% de la inversión total.
.- Hay 108.000 profesionales de elevada cualificación desarrollando funciones de marketing -el 0,5% de la población empleada-, si bien en el último año se ha reducido el número de activos en un 11,8%, lo que supone una reducción del –17,5% de la inversión en recursos humanos de marketing.

Un equipo excepcional

El grupo de trabajo que ha realizado este estudio, ha estado integrado por: Julián Bravo, de la Academia de la Publicidad; Ricardo Cuellar, de Aedemo; Aurelie Bonnet, de Anefp y Merck; Rosa Pascual, de GFK; Kika Samblás y Patricia Chavez, de Grupo Consultores; Javier Baron, Pedro Villa y Patricia Sánchez, de InfoAdex; Crisanto de los Santos, de Symphony IRI, y Natividad Buceta, Pedro Aguilar y Julia Corona, de MKT.

Este grupo de expertos ha contando con la información suministrada por InfoaAdex y la Base de Datos SABI (Informa). Además, asociaciones y entidades profesionales del sector han facilitado a los responsables de AMES la consulta de todas las posible fuentes contrastables de datos globales o sectoriales.

Más información
.- Descargar el resumen del estudio Análisis del Marketing en España (AMES).
.- Documento sobre el Grupo de Trabajo y Fuentes de Información paras realizar AMES.
.- Consultar los Conceptos y sectores analizados por AMES.