diarioabierto.es: �sta es su tercera edici�n como director del festival, un certamen que ha coincidido con la �poca de vacas flacas del sector. �C�mo ha afectado la crisis a El Sol?
Cabrera: En 2008 El Sol tuvo un r�cord en cuanto a inscripciones y delegados, porque aunque ya la crisis ya hab�a entrado, sacudi� de pleno durante el segundo trimestre. Sin embargo, el a�o pasado s� se vio una ca�da significativa en todos los aspectos. En cuanto a este a�o, hemos tenido un 9% menos de piezas inscritas, pero por ahora vamos por un 10% m�s de asistencia de delegados. Y todav�a est� llegando gente [el festival se clausura el s�bado]. El Sol sigue siendo el referente en todos los pa�ses latinoamericanos.

diarioabierto.es: Adem�s, ha entrado el Reino Unido por primera vez. Pero� �no era iberoamericano?
Cabrera: Buena pregunta, la gente no sabe que se trata de un festival de habla hispano-portuguesa, as� que puede tener cabida cualquier creatividad hecha en estas lenguas. De ah� que Estados Unidos tambi�n participe.

diarioabierto.es: El eslogan de este a�o es La Comunicaci�n Vende. �Me podr�a dar ejemplos de las campa�as que m�s han vendido de este a�o?
Cabrera: Como director del festival no puedo hablar de marcas, pero s� puedo afirmar que este a�o ha habido empresas l�deres que han apostado por adecuar su pol�tica de marketing, productos y ofertas, a un escenario de crisis, pero manteniendo su nivel de inversi�n y publicidad. Y muchas l�deres han ganado incluso en liderazgo.

diarioabierto.es: Este a�o El Sol cumple 25 primaveras. �Nos podr�a hacer un balance de sus mejores y peores momentos? �En qu� lugar nos encontramos?
Cabrera: El primer a�o, el �nico celebrado en Marbella, nace como festival s�lo de cine y televisi�n. El resto de disciplinas se han ido incorporando durante los a�os siguientes, como el premio a la campa�a platino a la innovaci�n, que es la secci�n estrella junto a la de la tele. Carlos Rubio, presidente de la Asociaci�n Espa�ola de Agencias de Publicidad (AEAP) podr�a hacer mejor el balance de los 25 a�os, yo me centrar� en estos tres �ltimos, que han sido para reconocer el valor comercial de la publicidad y contribuir a la comunicaci�n social. Adem�s, hemos aumentado la participaci�n, ahora los anunciantes forman parte de los jurados, las productoras tambi�n.

diarioabierto.es: La inversi�n publicitaria en medios en Espa�a seguir� cayendo en 2010 y se colocar� en cifras de gasto de hace una d�cada, seg�n las previsiones de ZenithMedia. La ca�da podr�a cifrarse en un 5,3%. �Qu� previsiones hay de recuperaci�n de la inversi�n? Se dice que ya va a empezar a mejorar�
Cabrera: Este a�o las ca�das de inversi�n ser�n menores, de en torno al 5% o menos. Teniendo en cuenta que la ca�da acumulada de los tres �ltimos a�os ha sido del 30%, no est� mal. Lo que est� claro es que la creatividad se convierte en la clave. La escasez de dinero hace que las campa�as sean m�s creativas. Se trata de buscar un ROI de retorno de las ideas.

diarioabierto.es: Esta edici�n, el anunciante del a�o es Havaianas, �qu� han valorado en esta edici�n?
Cabrera: La agencia AlmaBBDO ha logrado convertir a la marca en una empresa de chancletas local a una multinacional que se vende en todo el mundo� Es un claro ejemplo de que la comunicaci�n vende. Se trata de un producto b�sico, y sin publicidad, poco hubiera hecho.

diarioabierto.es: �C�mo est� afectando la supresi�n de publicidad en televisi�n, que se cifraba en un 8% del mercado?
Cabrera: Hay una menor cobertura para campa�as, un coste mayor de la televisi�n, as� que se busca distribuir el presupuesto de publicidad en m�s canales. Desde las relaciones p�blicas a la comunicaci�n digital, abriendo foros, potenciando el punto de venta y reforzando el packaging� En el fondo, se trata de un marketing publicitario.

diarioabierto.es: Internet se ha colocado en el tercer puesto por volumen de inversi�n de los medios convencionales y, aunque el primero sigue siendo la televisi�n, la inversi�n publicitaria en las cadenas ha decrecido un 23,2%. �Cu�l es el recorrido de Internet?
Cabrera: Es muy importante, en Contrapunto [Cabrera es su presidente] hemos presentado el Informe RIP sobre la revoluci�n de la publicidad y uno de los puntos de los que hablamos es que Internet no es un medio m�s, sino que es el medioambiente, el ecosistema. Es dif�cil que de aqu� en adelante la comunicaci�n no tenga que ver con el �mbito digital. Nuestra vida es cada vez m�s digital. Es el estar �siempre conectados�.

diarioabierto.es: �No cree que en ocasiones se trata de una publicidad demasiado intrusiva?
Cabrera: Siempre se ha dicho que la comunicaci�n es intrusiva, pero estamos hablando del zapping inverso, ahora la gente elige cada vez m�s los contenidos, y las marcas tienen que ser m�s atractivas para ellos. Ahora los consumidores buscan a las marcas, son los que eligen, no al rev�s.