El incremento en la popularidad del trabajo remoto, junto con las herramientas introducidas por Airbnb que promueven estancias en zonas rurales menos saturadas, ha facilitado que los viajeros españoles opten por destinos en el campo cuando buscan alojamiento. Este fenómeno está contribuyendo significativamente al crecimiento económico de las localidades enclavadas en el paisaje del olivar en toda España.

Datos de Airbnb

En 2023 los ingresos de los anfitriones en las localidades con DOP de aceite sumaron casi 24 millones de euros, representando un aumento del 16% con respecto al año anterior y más del 50% en comparación con 2019, antes de la pandemia. Este crecimiento se refleja también en el número de viajeros, con cerca de 260,000 personas hospedadas en alojamientos anunciados en Airbnb en estas áreas en 2023, lo que supone un incremento del 15% respecto a 2022 y del 40% en comparación con 2019. Los anfitriones típicos en estas localidades suelen ser mujeres de casi 50 años, que obtienen alrededor de 3,100 euros al año, un ingreso clave para muchas familias locales. La mayoría de ellos solo tienen un anuncio, lo que demuestra el impacto directo que tienen estos ingresos adicionales en las comunidades. El turismo en estas regiones se caracteriza principalmente por viajes familiares o en grupo, con una edad media de los huéspedes de más de 40 años y una estancia media de 4 días, con casi 5 huéspedes por reserva. Las valoraciones dejadas por los huéspedes reflejan un alto grado de satisfacción, con una calificación media de 4.8 estrellas sobre 5.

Áreas DOP

El precio medio por noche en las áreas con DOP de aceite ronda los 150 euros, siendo competitivo dado que la mayoría de las reservas son para grupos o familias, lo que reduce el coste por persona y noche. Desde el inicio de la pandemia Airbnb ha observado un aumento claro en los viajes domésticos en España, con el 70% de las noches reservadas teniendo lugar en zonas rurales de baja densidad de población. La flexibilidad laboral y el trabajo remoto han permitido que las estancias se alarguen en promedio entre uno y dos días más en destinos rurales o de interior. Andalucía es la comunidad autónoma donde más ha crecido el turismo asociado a las regiones y DOP del aceite, con ocho de las nueve DOP andaluzas analizadas duplicando el número de huéspedes en un año. Además, áreas como Antequera, Montes de Toledo, Madrid, Navarra, Siurana, Les Garrigues y La Alcarria destacan por los altos ingresos obtenidos por los anfitriones. El aceite de oliva, arraigado en la cultura española, ha emergido como un factor clave en la promoción del turismo rural sostenible y equilibrado. Airbnb, reconociendo esta tendencia, está comprometido a seguir apoyando el oleoturismo y promoviendo un desarrollo turístico más inclusivo en España y en todo el mundo.