IAB Spain pertenece a la asociación internacional del mismo nombre, presente en 38 países. Representa al 95% del sector en nuestro país y es la única asociación que engloba a agencias de medios, creativas, anunciantes, soportes, redes, buscadores, consultoras, medios de comunicación y proveedores tecnológicos.

Gonzalo Iruzubieta, director de Marketing e Investigación de IAB Spain y responsable del Glosario de Términos de Publicidad y Marketing Digital,  habla con diarioabierto.es sobre el método utilizado para actualizar, a partir de ahora, este útil documento.

.- diarioabierto.es: ¿Cuándo se editó el primero de estos glosarios y cuántos términos incluía?
La primera versión del glosario se editó en 2003. Incluía más o menos la misma cantidad de términos que el nuevo glosario. El mundo de la publicidad y el marketing digital evoluciona muy rápidamente, por lo que algunos conceptos quedan obsoletos, superados por el mercado. Éstos deben eliminarse para dar paso a los nuevos, por lo que al final no es una cuestión de volumen, sino de nivel de actualización.

.- diarioabierto.es: ¿Cuántos términos tiene ahora? ¿Cree que, poco a poco, estas palabras se traducirán al castellano o seguirán utilizándose en inglés?
La nueva versión del glosario cuenta con alrededor de 400 términos. La mayoría de innovaciones en nuestro sector provienen del mundo anglosajón y es por ello que el inglés es el idioma más usado. De todos modos, para elaborar el glosario hemos usado un criterio unívoco de usabilidad, es decir, hemos pensado en cómo el usuario buscaría un determinado término y hemos trabajado con los conceptos, teniendo en cuenta su uso más extendido. Por ejemplo, los términos Inbound Marketing o phishing no existen en español, mientras que los conceptos Publicidad comportamental o Tasa de conversión, aunque son traducciones, tienen un uso extendido en su versión española.

.- diarioabierto.es: ¿Por qué no ha optado IAB Spain por crear una ‘wiki’ para hacerlo crecer con las aportaciones de los profesionales del sector?
Porque la intención era crear un documento con el sello de IAB Spain, con una labor de supervisión muy importante y que tuviese todas las garantías de la asociación. De todos modos, tampoco se quería crear una herramienta completamente cerrada. Entre una wiki y un documento cerrado, hay un término medio que es lo que se ha querido hacer con este glosario. Desde IAB animamos a todo el mundo a hacer sus aportaciones y comentarios con el objetivo de enriquecer el documento.

.- diarioabierto.es: ¿Cómo piensan contrastar la veracidad de esas aportaciones al ‘Glosario de Términos de Publicidad y Marketing Digital’?
La asociación IAB Spain representa a más del 90% del sector de la publicidad y el marketing digital en España, por lo que tiene acceso directo a las fuentes de información, además de una sólida experiencia y un gran conocimiento del sector.