El caso de éxito elaborado por una de las más prestigiosa escuela de negocio del mundo, la francesa Insead, sobre el lanzamiento de Renova Black, el primer papel higiénico en color negro del mundo, le ha valido a este centro de formación el premio ECCH (European Case Clearing House), los Óscars de las escuelas de negocios.

Bajo el titulo de Avant-garde Marketing in a Commoditized Category, los profesores de marketing de esta escuela, liderados por Pierre Chandon, han estudiado detenidamente durante un año la filosofía, producto y metodología de trabajo que ha hecho posible que la portuguesa Renova haya revolucionado el sector del papel higiénico gracias al lanzamiento de Renova Black, en un sector dominado por las grandes empresas.

En el caso de éxito que Insead ha elaborado para sus alumnos, reconoce que la vanguardista estrategia de marketing que ha seguido Renova en estos últimos años y el posicionamiento diferenciador de sus productos, como el Renova Black, han sido determinantes para el crecimiento del negocio y la expansión de la marca en los nuevos mercados.  Nada más conocer el fallo del jurado de ECCH, el profesor Chandon ha comentado: “Estamos encantados con el premio porque supone el reconocimiento de una compañía relativamente pequeña y no de una gran multinacional, que es lo más común. La creatividad e innovación de Renova puede servir de ejemplo para todos aquellos que luchan contra situaciones adversas y es una razón para mantener el optimismo en el futuro de los negocios del sur de Europa”.

Esta no es la primera vez que Renova suscita el interés del mundo académico. Además de formar parte en varios programas de I+D (Investigación y Desarrollo) de varias instituciones, la empresa portuguesa es con frecuencia objeto de estudio de universidades europeas. Además, ya son varios los medios de comunicación, sobre todo especializados en marketing, que se han hecho eco de sus originales y revolucionarias campañas de publicidad  con las que no dejan indiferente a nadie.

Insead está considerada  como una de las escuelas de negocios más importantes a nivel mundial y se diferencia del resto por su perspectiva global y su diversidad multicultural. De hecho, su claustro está formado 143 profesores procedentes de más de 30 países diferentes que imparten clases en los campus de Fontainebleau (París) y Singapur a cerca de 900 estudiantes de MBA,  6.400 ejecutivos y 71 estudiantes de doctorado procedentes de más de 75 países diferentes.

Fluidra, la empresa del agua

El caso de éxito de Fluidra, grupo multinacional español que cotiza en Bolsa dedicado al desarrollo de aplicaciones para el uso sostenible del agua, se estudia en las aulas de la New York University Stern Schools of Business, una de las principales escuelas de negocios norteamericanas. Unos 50 estudiantes del programa internacional de estudios de esta prestigiosa universidad neoyorquina han tenido la oportunidad de participar en la visita a una fábrica de Fluidra ubicada en La Garriga (Barcelona), y de escuchar de mano de tres directivos, la estrategia y proyectos de futuro de la compañía.

Las presentaciones han corrido a cargo de Bea Strebl, directora de Comunicación, Josep Maria Piera, director financiero y de operaciones de la división SWE, y Raúl Díaz, lean manager. De regreso a la Universidad, los estudiantes tendrán que preparar, por equipos, una presentación con ideas para acompañar la estrategia internacional de la compañía. De entre todas las presentaciones sobre las empresas participantes en el programa se elegirá al ganador del año.

La New York University Stern Schools of Business es una de las escuelas de negocios más prestigiosas, y cuenta entre sus profesores con reputados economistas como Nouriel Roubini. El programa internacional de estudios en España se realiza gracias a la colaboración de la Facultad de Económicas e IESE de la Universidad de Navarra enmarcada en la relación que mantiene dicha Facultad con New York University para el intercambio de alumnos.

Más información

.- Leer el artículo escrito por Pierre Chandon sobre el caso Black Renova, donde se puede ver el vídeo donde se entrevista al profesor Pierre Chandon del Insead y al CEO de Renova, Paulo Pereira da Silva (en inglés)

.- Ver el vídeo de presentación de Fluidra