Andalucía se ha convertido, por tercer año consecutivo, en la marca turística española más valorada en un estudio realizado por la empresa Oak Power Comunicación entre 630 periodistas de todo el mundo -en su mayoría procedentes de Alemania, Inglaterra, países del este de Europa, Hispanoamérica, Francia y Estados Unidos- especializados en turismo o que escriben habitualmente sobre esa materia.

En concreto, según ha informado en una nota la empresa que ha organizado la tercera edición del ‘Estudio de Marcas Turísticas’, Andalucía ha obtenido una puntuación de 8,2 sobre 10, una calificación «tres décimas menor» a la del pasado año pero que, no obstante, la sitúa por delante de Barcelona -que, con 7,7 puntos, es la única que mejora su puntuación-, y Madrid, que ha obtenido 7,5 puntos, cinco décimas menos que en 2012.

La socia fundadora y directora general de Oak Power Comunicación, María Asenjo, ha atribuido este liderazgo de la ‘marca Andalucía’ a su «enorme y único patrimonio turístico», que aúna «historia, cultura, música, gastronomía, naturaleza, playas e infraestructuras con calidad», y ha achacado el «ligero» descenso de su nota al «fuerte ajuste de la promoción turística«.

En este sentido, la empresa autora de este estudio ha realizado una serie de recomendaciones para que Andalucía siga manteniendo esa posición de liderazgo, empezando por dedicar una «mayor inversión» y un «mayor esfuerzo» en formación turística, hostelera, lingüística, de marketing y comunicación.

Además, desde Oak Power Comunicación animan a realizar una «revolución verde o de respecto al medio ambiente» en su infraestructura turística, así como a «no ajustar, sino a incrementar la inversión en promoción turística», a incrementar la participación del sector privado en la promoción turística general, a promover la «profesionalización» de la promoción turística y la «independencia» de los poderes políticos, y a «mejorar» sus productos turísticos, además de su gestión y promoción.

Por otra parte, la localidad malagueña de Marbella se ha convertido en este estudio en el destino específico de playa más valorado, con ocho puntos, una posición que ya ocupó hace dos años, pero que en 2012 cedió frente a Ibiza.

Según la directora general de Oak Power Comunicación, Marbella ha recuperado su liderazgo gracias a que ofrece un producto turístico «más completo» que la isla balear, ya que «no sufre una estacionalidad tan fuerte, tiene una oferta de sol, playa y diversión que se complementa con un nivel gastronómico excelente y un ‘shopping’ de lujo», y está cerca de «núcleos históricos culturales únicos en el mundo como Ronda, a menos de una hora; Málaga, con su innovadora oferta de museos; Sevilla o Granada, a menos de dos horas».

De igual modo, la Alhambra de Granada ha mantenido en este estudio su liderazgo como destino monumental, con una calificación de 9,1 puntos, por delante del triángulo del arte de Madrid -formado por los museos del Prado, Reina Sofía y Thyssen, que logran 8,7 puntos-, y la Sagrada Familia de Barcelona.