En la conferencia que impartió, el Alto Comisionado de la Marca España lanzaba el siguiente reto: ¿A dónde queremos ir como país? Para ello señaló los atributos, que a su juicio, debían dotar a la Marca España para colocar al país en el lugar que se merece. “En definitiva, cómo queremos que se nos conozca”.

Carlos Espinosa de los Monteros habló de cuatro atributos: Un país al mismo tiempo tradicional y moderno, sólido y solidario, diverso y flexible.

En primer lugar, un país al mismo tiempo tradicional y moderno. “Aunque suenen antitéticos, señaló Carlos Espinosa, queremos combinar las dos cosas”. No hay que olvidar que la cultura española supone un gran atractivo para muchas de las personas que visitan nuestro país, especialmente las que vienen del continente asiático.
“Pero a la vez un país moderno. Que lo somos, pero que no hemos sido capaces de transmitirlo”, señaló. Para ello recordó su visita a Estados Unidos con ocasión de los 500 años del descubrimiento de la Florida, primer enclave en el continente, por parte de los españoles.

La imagen que había que transmitir, recordaba Espinosa, es que España contribuyó hace 500 años a la creación del país con los primeros caminos, ciudades, etc y lo sigue haciendo actualmente. “500 años después las empresas españolas siguen presentes en el ámbito de la modernización del país”, dijo.

Aunque pocos lo saben, o no lo recuerdan, España participa en la modernización de Estados Unidos con proyectos muy destacados. Recordar a arquitectos como Moneo, que hizo la Catedral de los Ángeles, o Calatrava, que se está encargando de construir el centro de distribución de visitantes en la plaza donde antes estaban las Torres Gemelas. Todo ello sin olvidar que el decano de arquitectura de Harvard es español.

Destacaba también el Alto Comisionado proyectos de gran envergadura llevado a cabo por empresas españolas. “La mayor tuneladora del mundo la está utilizando una empresa española para comunicar Seattle con el interior. En Nueva York, ACS se está haciendo lo mismo entre Brooklyn y Long Island. El proyecto de Abengoa para la construcción de plantas termosolares y de biomasa en el centro del país… “Estos proyectos son muy poco conocidos por los españoles, lamentó Espinosa. Tenemos que transmitir que la tecnología española se encuentra en la vanguardia a la hora de construir centros avanzados”.

A continuación señaló que España es un país sólido y solidario. “España tiene una solidez importante porque pertenece al gran continente Europeo”, dijo. Además destacó que el idioma español es la segunda lengua del mundo, “por delante del mandarín”, y que según los datos demográficos, en 2050 será la primera lengua en Estados Unidos.

España es un país solidario. Para el Alto Comisionado el motivo por el que no estamos sumergidos en la conflictividad social es gracias a la solidaridad que hay en las familias, “donde la pensión del abuelo es compartida con el yerno”. También destacó los trabajos que realizan instituciones como Cáritas o Cruz Roja.

En tercer lugar la diversidad. La variedad cultural que existe en España está fundamentada en el influjo que hemos recibido de todos los grandes imperios y de los vestigios que hemos ido dejando. La diversidad climática es también un factor importante.

«Tenemos prácticamente todos los climas, desde Galicia hasta Canarias. Además, en España se puede encontrar el 77% de los vegetales que existen en el mundo”, destacó Espinosa. Hay que añadir que el 85% de turistas de España son repetidores, y el 60% ha visitado el país como mínimo tres veces”. “Estos repetidores llegan buscando sol y playa, y después descubren sus catedrales, la Alhambra o Sagrada Familia”.

Por último, la idea de que España es un país flexible. “El mundo cambia muy deprisa. Si no cambias, mueres. España ha dado muestras en los últimos años de gran capacidad de adaptación”, señaló. Entre otras, Espinosa recordó los cambios producidos como consecuencia del proceso de transición a la democracia, o a la realidad de que en los últimos años España ha sido el país que más ha crecido.

“España es un país que se muestra capaz de cambiar. Es el único país, junto con Portugal, que ha llevado a cabo reformas necesarias durante esta crisis. Quiero que España dé una imagen de país fiable y en esto trabajaré, concluyó.