Esta es una de las principales conclusiones del informe sobre fabricantes de marca de distribuidor elaborado por ESADE y presentado hoy en Madrid.

El objetivo del informe, señaló su director Oriol Iglesias, era confirmar si es real la percepción de los consumidores acerca de si realmente los fabricantes de marca de distribuidor (mas conocidos como marca blanca) realizan los productos de marcas líderes.

Una vez conocidos los datos puede concluirse que la percepción no es correcta. El hecho de que tan solo el 4,5% de fabricantes de marca de distribuidor fabrican “marcas blancas”, echa por tierra la opinión de gran parte de la población que percibe que los productos de “marca blanca” son los mismos que los de las marcas líderes pero a un menor precio.

Lo mismo sucede con los proveedores de marcas líderes. Según el informe, tan sólo el 8,8% de los productos de las MDD son fabricadas por proveedores de las marcas líderes. Esto confirma la idea de lo celosas que son las grandes marcas por proteger su firma.

De hecho, la mayoría de marcas líderes apuestan por la exclusividad y la innovación para mantenerse en primera línea de mercado. A pesar de la crisis económica, esta línea de actuación ha provocado que muchas de estas empresas, incluso, aumentaran sus ventas.

Datos por cadenas

Respecto al número de proveedores de marcas de distribuidor el informe analiza los datos correspondientes a las 8 principales cadenas. El promedio de proveedores de MDD por cadena es de 236.

La cadena con mayor número de proveedores es Carrefour, que acumula un 36% del total. Por el contrario, las que menos proveedores tienen son Lidl y Mercadona, con un 12% cada una.

El resto de cadenas por porcentaje de proveedores son Alcampo (20%), Dia (23%), Corte Inglés (23%), Eroski (28%), Hipercor (24%).

Por proveedores de marcas líderes, El Corte Inglés e Hipercor son las que más productos tienen de marcas líderes, con un 14,9% y un 14,1% respectivamente. En el lado opuesto figuran Alcampo (3,6%) y Lidl (5,4%), como las que menos.

La conclusión definitiva, apuntó Oriol Iglesias, es que la percepción de los consumidores en este punto no se ajusta con la realidad.