El informe i2p elaborado por Media Hotline y Arce Media presentado este martes en la sede de la Asociación de Periodistas de Información Económica en Madrid, concluye que la inversión publicitaria crecerá en 2014 un 1,3%.

Desde el comienzo de la recesión económica en el año 2008, la inversión publicitaria ha registrado caídas continuadas con la sola excepción de 2010, cuando creció un 2,3%. “Esta subida es debido a factores coyunturales como fueron el mundial de Sudáfrica y el Plan Pive”, señaló Jesús Pascual, director general de Arce Media.

La caída de la publicidad se desacelera

Para el director de Arce Media, estos datos son ligeramente positivos, ya que demuestra una desaceleración en la caída de la publicidad. Entre enero y septiembre de este año, la publicidad cayó un 12,9%, reduciéndose en cada trimestre. En el primer trimestre se redujo un -16,8%, en el segundo de -13% y en el tercero de -7,2%.

Según el informe i2p, la caída estimada de la inversión publicitaria al finalizar el año será del 10,4%. Caerán todos los medios aunque con diferente intensidad. Internet y Televisión lo harán más moderadamente, un -3,3% y un -7,8% respectivamente.

Esta caída ha afectado a todos los medios sin excepción durante el 2013. En internet ha sido del 4,5%, en televisión un -11,2%, en radio un -13%, prensa un -18%, revistas el -20% y los dominicales un -26,5%.

Hasta septiembre de 2013, el número de marcas que han permanecido activas en inversión publicitaria son 47.782, un 5,3% menos que el año pasado. De igual manera baja la inversión media por marca un 8%.

El crecimiento estimado para el año que viene lo cifra el informe en 3,6 millones de euros, un crecimiento del 1,3%.