Fernando Amenedo, licenciado en Derecho por el CEU Universidad Complutense de Madrid y MBA por el IE, ocupa el cargo de director general de la compañía en España desde diciembre de 2006 y, desde enero de 2012, también el del mercado Portugués (Coca-Cola Iberia).

El directivo, que estuvo en empresas como Mars, Via Digital y Coors Brewing, recaló en Coca-Cola en 2003 como director de nuevas bebidas de la división ibérica de la multinacional de refrescos.

El director de Coca-Cola en España, que ha coordinado la fusión de las siete embotelladoras, ha consensuado su salida de la multinacional de refrescos con el presidente de la firma, Marcos de Quinto, que asumirá dentro de seis meses el poder ejecutivo de la compañía.