El sector turístico, que acabó con un PIB del 0,6%, ha propiciado el crecimiento de la economía española, aportando cerca de 45.100 millones de euros a la balanza de pagos y ha sido el único que ha generado empleo (22.400 empleos netos). Éste ha sido el balance de la actividad turística en 2013 realizada por el responsable del lobby empresarial Exceltur, José Luis Zoreda, quien también ha dado las previsiones para el presente ejercicio: «En 2014 el crecimiento será del 1,8%».

Las causas fundamentales de esta mejoría, que parecen alejar al sector de la crisis, han sido la demanda exterior, con una llegada de 60,4 millones de turistas. La demanda nacional todavía se mantiene en niveles de 2004, aunque desde Exceltur se espera una reactivación en este capítulo habida cuenta del mejor comportamiento (5%) de los dos últimos meses de 2013 .

Y la llegada de más turistas extranjeros ha sido posible por tres causas, fundamentalmente: la inestabilidad política de Egipto (desde julio pasado perdió más de 2,5 millones de turistas y España ha ganado alrdedor de 3 millones); el «tirón» de los mercados ruso (ya supone el cuarto país de origen de turistas) y la recuperación en Reino Unido y Francia que, junto a Alemania, son los tres principales países de los que proceden los turistas que llegan a España.

De esta forma, con 370,3 millones de pernoctaciones la demanda extranjera se encuentra en niveles históricos, pero los ingresos del sector (cerca de 45.100 millones) se encuentran lejos de los niveles de 2001.

Pese a estos buenos resultados, Zoreda aseguró que todavía no es el momento de hablar de «triunfalismos», ya que no se puede olvidar que la actividad turística no ha alcanzado los niveles de antes de la crisis (aún está tres puntos por debajo); además de que se ha producido una caída de ingresos por turista del 1,5%, siguiendo la tendencia de descenso que comenzó en el año 2000. Si en el año 2000 los ingresos por turista se situaban en los 1.077 euros, trece años después se encuentran en 746 euros. Por lo que la mejora de los ingresos en su conjunto (5,1% más que en 2012) se debe al aumento de los turistas extranjeros.

Origen de los turistas

Los turistas rusos (cuya llegada el pasado año aumentó un 18,9%) se han convertido en el cuarto país de origen de los turistas que llegan a nuestro país, si bien cabe destacar que también se han empezado a recuperar los mercados de Francia (9,8%), se ha dinamizado la llegada de turistas nórdicos (8,9%) y se ha recuperado el turismo procedente de Reino Unido (4,5%). Estos crecimientos han sido suficientes para compensar la caída de turistas italianos (-10,3%) y portugueses (-10,7%), así como el estancamiento de alemanes (-0,4%).

En base a esta evolución, el balance de las empresas del sector ha sido desigual, dependiendo de su localización y posicionamiento. Las menos especializadas y ubicadas en el interior del país (el 54%) han sufrido un nuevo descenso de sus ventas y, de ellas, el 54,8% vieron afectados sus resultados.

Así, los hoteles vacaciones de la costa mediterránea incrementaron sus ventas un 72,6% y un 69,5% sus resultados; las empresas de alquiler de coches mejoraron sus resultados un 57,9% y las empresas de transporte tuvieron un comportamiento desigual: las compañías aéreas de red tuvieorn notables caídas en las ventas, mientras que las compañías low cost las incrementaron. También vieron caer sus venas los grandes grupos de agencias de viajes y touroperadores, las empresas e instituciones de ocio y los hoteles urbanos.

Los destinos favoritos

Por llegada de turistas y aumento de los ingresos, Baleares y Canarias obtuvieron los mejores balances turísticos. Les siguieron la Comunidad Valenciana, Andalucía y Cataluña, además de Murcia. En este punto cabe destacar el aumento registrado por Barcelona, mientras Madrid se convirtió en uno de los «farolillos rojos», a decir de Zoreda por la falta de planificación integral turística del ayuntamiento. No obstante, fue el turismo interior el que peor comportamiento tuvo, excepto Rioja.

Previsiones para 2014

Ante la mejoría registrada en 2013, desde Exceltur se prevé que el PIB turístico crezca un 1,8% gracias a las mejoras de la economía de nuestros principales mercados (Reino Unido, Francia, Alemania) e incluso la reactivación, aunque lenta, del turismo nacional. Aunque también condiconado a que la situación en Egipto continúe compleja.

La encuesta realizada por el lobby empresarial apunta a una mejora de las ventas y los resultados dentro de todos las actividades del sector, si bien persiste la cautela entre las compañías aéreas de bandera y los hoteles urbanos.

«Sugerencias»

Para lograr este avance, desde Exceltur se pide un mayor apoyo de las políticas del Gobierno. En concreto, en la reforma fiscal piden una bajada de la presión fiscal (IVA super reducido) incentivos a la reinversión, una nueva financiación de los municipios turísticos o mejoras en el Impuesto de Sociedades. En el ámbito laboral, los empresarios turísticos insisten en una bajada de las cotizaciones sociales y la eliminación de las nuevas medidas que gravan el pago en especie (cheques comida, guarderías…). En el ámbito financiero reclaman nuevas dotaciones y abrir el acceso a los créditos; políticas de transporte e infraestructuras que tengan en cuenta sus efectos, como el impacto que tendrá sobre el sector aéreo la privativación del transporte ferroviario y en el legislativo, profundizar en la ley de unidad de mercado para unificar las normas que afectan al sector o la ley de costas.

Por último, el sector pide recursos públicos para estimular el crecimiento turístico, con planes similares a los concedidos al motor de la automoción como el PIVE.