Equivalenza, la compañía española líder en perfume y aromas de calidad a precios asequibles, inaugurará veinticinco nuevas tiendas en Brasil antes de fin de año gracias a la firma de 4 delegaciones para la expansión de la marca en los Estados de Säo Paulo, Santa Catarina, Paraná y Rio Grande do Sul.
La implantación de la marca en el mercado carioca se realiza mediante la firma de Master Franquicias, sistema para la gestión y expansión en cada uno de los estados por parte de empresarios independientes, lo que facilita la entrada de Equivalenza al tercer país del mundo en consumo de productos de belleza y el primer consumidor de perfumería.
La empresa, fundada en 2011 por Jaime y Ángeles Berdejo, tiene empleados a más de mil trabajadores en todo el mundo y cuenta con una red de distribución formada por más de quinientos puntos de venta, que permitieron a la compañía en 2013 obtener una cifra de negocio de 32 millones de euros, un 77% más que la obtenida el año anterior.
Para la nueva aventura en Brasil, Equivalenza ha destinado a un equipo de trabajadores entre los que destacan Armido Martins, delegado de Equivalenza en Portugal, Luis Filipe Vieira, responsable de la expansión en el Estado de Santa Catarina, Marcos Fernando Baptista, gerente de la expansión en el Estado de Panamá, Teodoro Manuel Lopes, responsable de la expansión en Rio Grande do Sul, y el abogado Filipe Fernandes que coordinará los estados de Santa Catarina, Paraná y Rio Grande do Sul.

Modelo de éxito
En poco tiempo, Equivalenza ha revolucionado el mercado de la perfumería tradicional. Y es que hasta su creación no existía una oferta de perfumería de calidad a precios accesibles. Tras dos años de andadura, la empresa se ha convertido en una multinacional con una amplia red de tiendas en todo el mundo con una filosofía que les identifica desde los inicios. Los precios low cost, en el actual panorama económico, además del perfume y aroma de alta calidad y de creaciones propias, ha supuesto un modelo de éxito entre los consumidores.
De este modo, la marca ha tejido una amplia red de tiendas en muy poco tiempo que ya superan los quinientos establecimientos en varios países: España, Portugal, Andorra, Francia, Rumanía, Austria, Alemania, Reino Unido, Italia, Grecia, Polonia, Angola, Mozambique, República Dominicana y México.

Demanda de Puig
No obstante, el camino de rosas de la compañía española se ha visto cortado por una gran multinacional que este año cumple cien años de experiencia en el sector. Recientemente, el Juzgado de Marca Comunitaria ha condenado a Equivalenza a cesar su actividad de ofrecimiento y promoción mediante el uso de las marcas de Puig, así como a indemnizar a la compañía.
El uso de las marcas de Puig por parte de Equivalenza se basaba en el material publicitario y en las denominadas tablas de equivalencias (folletos en los que se relacionan las referencias numéricas de las fragancias de equivalencia con las marcas de los perfumes originales a los que equivaldrían en olor) que la empresa demandada difundía directamente y a través de su red de tiendas.