Banco Santander, Movistar y BBVA lideran el ránking de marcas españolas con mayor valor financiero según el ‘Top 100 Marcas Españolas 2014’ elaborado por la consultora independiente Brand Finance. Mientras que las dos primeras marcas repiten un año más en sus respectivas posiciones, BBVA asciende un puesto, arrebatando el tercer lugar a Mercadona, que cae hasta el noveno.

Banco Santander continúa como marca española más valiosa con un valor de 20.021 millones de euros, ligeramente inferior al del año anterior (20.119 millones de euros) y una contribución del 21% al valor total de la organización. Le sigue Movistar, con un valor de marca que ha aumentado respecto al año anterior, pasando de 10.781 a 12.877 millones de euros, y un 15% del valor total de la compañía. Por su parte, el valor económico de la marca BBVA ha mejorado también ligeramente respecto a 2013, pasando de 8.328 millones de euros a los 8.533 de este año, y un 12% del total de la organización.

Cabe destacar la caída de Mercadona, con una pérdida de seis puestos, desde el tercero de 2013 al noveno de este año, y un valor de marca que ha descendido desde 8.910 millones de euros a los 3.221 millones de este año, el -64%.

El ‘top 10’ se completa con Zara (7.317 millones de euros), Iberdrola (5.710), Gas Natural (3.714), Endesa (3.616), Mapfre (3.548), Mercadona (3.221) y Repsol (2.771)

Las nuevas incorporaciones al ‘Top 100 Marcas Españolas 2014’ de Brand Finance son: Hipercor (739 millones de euros), Mahou (530 millones), Cruzcampo (481), Kutxabank (410), Jazztel (402), San Miguel (401), Yoigo (291), Fagor (288), Central Lechera Asturiana (286), Desigual (282), Pascual (249), Caprabo (243), Pescanova (241), Banco Mare Nostrum (221), Cola Cao (175), Liberbank (174), Tous (170), Chupa Chups (161), Carbonell (127) y Viscofan (126).