El año 2014 va a ser significativo para Lidl en nuestro país. Además de haber recibido el galardón al Comercio del año en España 2014 por cuarto año, bajo la marca paraguas «Sol & Mar», la cadena ha realizado la mayor campaña publicitaria y de distribución de la historia de los alimentos españoles en 25 países europeos y concentrada en dos semanas. La apuesta por la gastronomía española en su red de 10.000 supermercados ha supuesto multiplicar por 12 la compra a nuestros productores, hasta alcanzar un valor de 160 millones de euros, cuando el año pasado la promoción de la Semana Española en Europa supuso 13,6 millones de compras.

En cuanto a la valoración como supermercado en España, acompañan a Lidl en el pódium Leroy Merlin y Yves Rocher, que han obtenido el segundo y tercer puesto, respectivamente. Lidl ha obtenido también por cuarto año consecutivo las mejores valoraciones de los votantes en la categoría de supermercados e hipermercados, por delante de enseñas como Día, Mercadona y Carrefour, en este orden. En la edición de este año han participado 250 cadenas de tiendas y se han nominado 72  enseñas, repartidas entre 21 categorías. El único requisito para optar al galardón es disponer de al menos siete establecimientos en el territorio español.

Estos premios se caracterizan por el hecho de que, a diferencia de otros galardones, el jurado está integrado exclusivamente por consumidores. Así  pues, en la edición de 2014, se han reunido más de 56.000 valoraciones efectuadas por más de 43.000 consumidores. Entre los diferentes elementos a valorar (precio, frescura, atención al cliente, etc), el criterio más relevante para el consumidor ha sido la relación calidad-precio. Este reconocimiento recae de nuevo en LIDL en un año muy especial para la compañía, que ha celebrado en este 2014 su 20 aniversario en España y ha dado la bienvenida a su empleado número 10.000.

Lidl está llevando a cabo importantes proyectos en España, como por ejemplo la construcción de su novena plataforma logística en nuestro país, ubicada en Murcia, o la remodelación y ampliación de su red de tiendas para mejorar la experiencia de compra de los clientes y hacerlas más eficientes energéticamente. Lidl, de origen alemán, es la cadena de supermercados de descuento con la red de tiendas de autoservicio más grande de Europa. Posee cerca de 10.000 establecimientos, cuenta con más de 170.000 empleados y con aproximadamente 7.000.000 de clientes diarios distribuidos por 26 países europeos.

Rápida expansión en 20 años

LIDL Supermercados entró en el mercado español en el 1994 con la apertura de la primera tienda en la ciudad de Lleida (Cataluña). Desde la inauguración de este primer establecimiento, la presencia de LIDL en España no ha cesado de crecer y en la actualidad posee una estructura de más de 530 tiendas, ocho plataformas logísticas (Valencia, Vitoria, Sevilla, Madrid, Barcelona, A Coruña, Málaga y Tenerife) y un equipo humano integrado por más de 10.000 profesionales. Cada semana, más de 3 millones de clientes depositan su confianza en las tiendas que LIDL tiene repartidas por todo el territorio español.

Pero además, la cadena se ha convertido en una pieza estratégica del sector agroalimentario español, del que es su principal cliente, entre otras razones porque compra más de un millón de toneladas de frutas y hortalizas, lo que supone el 6% de la producción total española. Su participación en la economía nacional trasciende del sector de distribución y alcanza un importante protagonismo en el ámbito de las exportaciones, de la mano de proveedores alimentarios de nuestro país, a quienes realiza compras por un valor de más de 3.000 millones de euros para su red de 10.000 tiendas repartidas en 26 países europeos, incluido España.

La mitad de esas adquisiones se queda en España e integra el 60% de las referencias que ofrece en sus 530 establecimientos en nuestro país, pero otros 1.500 millones de euros en productos españoles se venden por el resto de Europa, lo que supone un 20 % más respecto al anterior ejercicio.

Extender a dos semanas la promoción de los productos españoles ha supuesto también multiplicar por cinco el número de referencias. Un volumen que todavía crecerá más en 2015, cuando venderán a sus tres millones de clientes semanales nada menos que 530 referencias españolas (280 de alimentación y 250 de vinos), lo que supone un incremento del 40 y 150%, respectivamente, según ha revelado Miguel Paralela, director de compras de Lidl.

Campaña Sol&Mar

Con la campaña «Sol&Mar», la compañía equipara los productos españoles a los italianos y orientales, que también gozan de dos semanas específicas en su red de supermercados europeos. Con esta campaña, la cadena eleva a los alimentos y bebidas españolas a la categoría de «premium», lo que significa un cambio de enfoque que pasa por dejar de comercializar productos para vender gastronomía, «el placer del buen comer por el que se nos reconoce a los españoles en el mundo entero». En definitiva, según Daniel Pasquín, gerente de la divisón de España, se trata de lograr que el turista que ha visitado nuestro país «pueda revivir su experiencia» en casa.

Vinos, tortilla española, jamón, aceitunas, chorizo, queso, gazpacho y aceite de oliva, así como productos regionales como el mojo canario, el queso de Mahón o el fuet de Vic llegan desde este año a las mesas de los consumidores europeos con gran éxito de acogida. Algunos se han agotado en tres días, como es el caso de los jamones enteros que se pusieron a la venta en Suiza. Un éxito que ha animado a celebrar dos ediciones de la «Semana Española», lo que duplicará el impacto para nuestra economía y de la percepción de la marca España.