La empresa de ingeniería Alianzo comercializa Alianzo Analytics, un nuevo servicio basado en una herramienta de analítica para Internet que permite optimizar, e incluso automatizar, las campañas de marketing online. Especialmente orientada a aquellas organizaciones que invierten en marketing de contenidos en la Red, esta solución facilita la gestión en tiempo real de grandes cantidades de datos, lo que hoy se conoce como big data.

Básicamente, la nueva herramienta de Alianzo recoge información de los diversos canales en los que opera una marca —hasta 17 redes sociales y apps móviles— para poder identificar qué es lo que funciona y las oportunidades de mejora. De esa forma, el responsable de marketing digital puede ir modificando sus campañas en tiempo real, a veces incluso de manera automática, sin intervención humana.

La herramienta de analítica trabaja en paralelo con otra, denominada Benchmark. Esto permite que una marca pueda comparar lo que hace con sus principales competidores y su sector, algo especialmente útil para hacer análisis de mercado y para que los gestores de una organización conozcan en tiempo real la evolución de sus principales variables de negocio, mediante sencillos cuadros de mando.

La herramienta de Alianzo hace uso de bases de datos intensivas, denominadas NoSQL, que requieren la utilización de varios ordenadores funcionando simultáneamente, para poder alcanzar su máxima potencia. La información se procesa en tiempo real y se ofrece con gráficos interactivos que permiten conocer en cualquier momento las principales variables de negocio, tanto propias como de la competencia y del sector en el que se opera. Tecnológicamente, también se han desarrollado algoritmos de análisis predictivo y de sentimientos.

Alianzo, empresa creada en 2004, decidió hace tres años centrarse en la analítica de datos, dado que cada vez hay más información en la Red y las campañas de marketing son más sofisticadas. Esta apuesta ha exigido una inversión de medio millón de euros en nuevos productos de ingeniería para Internet, el primero de los cuales acaba de ver la luz.

Viralizer, para las pymes
Durante los próximos meses, Alianzo tiene previsto seguir presentando nuevas soluciones de big data para marcas y organizaciones. Alguna de ellas, como Viralizer, irá orientada a pymes, que podrán de esa forma emplear las redes sociales más conocidas para identificar a potenciales clientes de sus productos y servicios. Otras soluciones irán dirigidas a las marcas que quieren localizar y fidelizar a sus prescriptores, como los cada día más famosos youtubers, que alcanzan el éxito produciendo sus propios vídeos que colocan después en YouTube.

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