Para consolidar y mejorar estos datos se han puesto en marcha dos herramientas de impulso a través de la colaboración público-privada: un nuevo modelo de gestión turística del destino Madrid y un Plan Estratégico con cinco años de vigencia.
El Ayuntamiento, la Comunidad y las empresas del sector han sumado esfuerzos para conseguir unos objetivos muy concretos: incrementar el 30 % el flujo de visitantes y mejores tasas de ocupación; incrementar en un 50 % el gasto de los turistas y disminuir un 20 % la estacionalidad.
La alcaldesa, Ana Botella, ha presentado la Asociación Turismo Madrid y el Plan Estratégico Turismo Madrid 2015-2019, en los que participan la administración local, la autonómica y la industria del sector. “Hoy podemos decir –señaló– que el turismo de Madrid está de enhorabuena y que vamos a volver a alcanzar o incluso mejorar el récord de visitantes que logramos el año pasado”.
La Asociación Turismo Madrid es un nuevo modelo de gestión que materializa la colaboración que el Ayuntamiento, la Comunidad de Madrid y las empresas llevan manteniendo desde hace años. Y supone, en palabras de Botella, “un paso definitivo para relanzar la Marca Madrid y la atracción de viajeros a la ciudad”.
Este nuevo modelo, en el que el sector público suma una representación del 49 % y el privado del 51 %, dispone de una Junta Directiva que cuenta con la figura de Rafael Arias Salgado como presidente honorífico.
Tendrá como máximo 20 representantes. Dos miembros del Ayuntamiento de Madrid, dos de la Comunidad de Madrid, uno de la Cámara de Comercio y un máximo de 15 socios del sector privado, entre los que figuran hasta el momento: Alsa, Value Retail, El Corte Inglés, Iberia, NH, Meliá, Real Madrid, Atlético de Madrid, AC Hoteles, Hoteles Barceló, Mahou, Ifema y Madrid Network.
Plan Estratégico
La Asociación Turismo Madrid nace con una primera misión: el desarrollo del Plan Estratégico de Turismo de Madrid 2015-2019.
Un planteamiento nuevo y coordinado entre Ayuntamiento, Comunidad y la industria turística madrileña ayudará a consolidar Madrid como una de las capitales más visitadas de Europa, a lograr una demanda más equilibrada entre el turismo nacional y el extranjero, y a alcanzar una ocupación hotelera superior al 65 %.
Madrid concentrará sus esfuerzos promocionales y de marketing en 18 ciudades españolas y 30 ciudades extranjeras en mercados como los de Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania, Rusia, Japón, México, Argentina, Perú, Brasil, China, Italia, Bélgica, Portugal o India.
La difusión de la imagen del destino Madrid se centrará en seis aspectos clave, como el patrimonio histórico-cultural, que incluye algunos de los mejores museos del mundo; las atractivas opciones en sus alrededores; su oferta gastronómica variada y de calidad; sus eventos y espectáculos de relevancia internacional; sus encuentros futbolísticos de alto nivel; y la esencia y tradiciones españolas presentes en sus calles.
Cargando...