El Ayuntamiento de Madrid dará permiso este mes a los cines y teatros de la Gran Vía y de la plaza de Callao para emitir anuncios apenas sin restricciones en las pantallas gigantes colocadas en sus fachadas, con el objetivo de que los ingresos de la publicidad aseguren su supervivencia pese a la caída de espectadores y taquilla.

Está previsto que el permiso se extienda a otras zonas, como los distritos de Centro y Chamberí, para salvar de la clausura, por ejemplo, a salas de la calle Fuencarral o de la plaza Jacinto Benavente.

En marzo de 2004, se aprobó un cambio del Plan General de Ordenación Urbana que levantó el blindaje cultural de las salas de cine, permitiendo así convertirlas en pisos o comercios. Desde entonces, han desaparecido las salas Azul, Imperial, Fuencarral, Luna, Aragón, Ciudad Lineal, España, Cristal, Madrid, Tívoli, Avenida, Palacio de la Música, Morasol, Renoir Cuatro Caminos, Rex, Juan de Austria, Rosales, Real…  entre otras.