Las acciones del Gobierno, las empresas y las ONGs no son suficientes por separado para responder a los retos  de la cohabitación en la Tierra, y la solución no es solo actuar juntos, sino hacerlo a partir de un cambio sistémico de planteamiento del Gobierno, los negocios y la vida personal. Cada vez necesitamos más hacer el cambio de manera integrada, conjunta y total, tal y como han señalado la mayoría de ponentes, con tal de conseguir una redirección de la economía y de nuestras vidas.

“No hay sostenibilidad sin solidaridad”. Así resumía Joan Fontrodona, director académico de IESE y conductor del congreso, el valor central de las ideas presentadas en la primera jornada del Sustainable Brands Barcelona. Y es que, la segunda jornada de este congreso, ha centrado gran parte de las ponencias en el valor del consumidor en la transición hacia el modelo de vida sostenible.

El secretario de Medio Ambiente y Sostenibilidad, Josep Enric Llebot, añadía al respecto que “no solo con las administraciones el mundo evolucionará hacia un futuro más sostenible; este cambio de mentalidad hacia la sostenibilidad también es tarea de los ciudadanos y del sector privado”, porque según Llebot, estamos viviendo una transición hacia la sostenibilidad real, “la que forma parte del corazón de las empresas” .

En el mismo sentido, Pedro Tarak, co-fundador de Sistema B, matizaba que la sostenibilidad no ha de ser entendida como una moda ni como una fuente de beneficios para las empresas, sino como “una parte fundamental de los estatutos de la empresa, han de ser su razón de ser”, porque tan solo de esta manera se podrá completar el cambio de paradigma que está viviendo el planeta desde tiempos inmemorables, tal y como comentaba Carlos Mataix, director del Centro de Innovación Tecnológica para el Desarrollo Humano.

“La lógica que hemos de asumir para salir adelante es la cooperación”, ha comentado Mataix. Y es que las empresas son una parte fundamental del engranaje del que también colaboran las personas. “Si se está comprometido con la sostenibilidad es inevitable lanzar vías de diálogo con los diferentes órganos de la sociedad”, ha explicado.

Desde iniciativas de reinserción social de presos en Chile a zapatos reciclados y reciclables que donan dinero a proyectos humanitarios. Estas son tan solo dos de las iniciativas más sostenibles y por supuesto solidarias que se han presentado en esta jornada del congreso más importante de marcas sostenibles del mundo.