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Las ventas ‘online’ durante la campaña de Black Friday y Cibermonday, que se desarrollará del 27 al 30 de noviembre, alcanzarán los 1.172 millones de euros en España, un 10,6% más que en el Black Friday anterior, según el estudio realizado por la Asociación Española de la Economía Digital (Adigital) en colaboración con Confianza Online y Beruby.

En concreto, el análisis subraya que el Black Friday 2015, que tendrá lugar el 27 de noviembre, representará un 6,4% del total del consumo ‘online’ en el mercado nacional.

El estudio muestra que el 69% de los ‘ecommerce’ encuestados tienen previsto llevar a cabo una campaña especial para estos dos días de compras, siendo el formato más utilizado la realización de descuentos en el catálogo de productos, seguido por la reducción de precio en algunos productos específicos (25,29%) o en los gastos de envío gratuitos (16,09%).

El informe desvela que el 100% de las empresas que apostaron por estas campañas en 2014 tienen la intención de repetirlas en 2015, a las que se añadirán para este año un 20% más. Así, para el 70% de las compañías, la campaña de Black Friday-Cybermonday durará más de un día y no se centrará solo en ofertas en viernes o lunes.

En el estudio de Adigital se han utilizado varias fuentes, entre ellas, una encuesta realizada a 237 tiendas ‘online’ sobre aspectos cualitativos y cuantitativos de las dos campañas de las siguientes categorías: turismo, moda, calzado, complementos, electrónica, salud y belleza, infantil, puericultura y juguetes, deportes, hogar, mobiliario y decoración, alimentación, mascotas, telecomunicaciones, finanzas, automoción, regalos y ocio.

Por otro lado, Amazon.es predice que el lunes 14 de diciembre será el día de más compras ‘online’ de su historia en España, registrándose el volumen más alto de pedidos entre las 22.00 y las 23.00 horas, según ha señalado la compañía, que estima que el ‘Black Friday’, le seguirá de cerca debido a su creciente popularidad en España

El año pasado, Amazon.es recibió más de 182.000 pedidos durante el ‘Peak Day’, la forma como se conoce al día con más ventas del año, llegando a los 126 pedidos por minuto. El martes 16 de diciembre de 2014, un camión salió cada 22 minutos del centro logístico y en 24 horas se mandaron pedidos a clientes en 78 países distintos.