El espectacular éxito de Pokémon Go, la última creación de Nintendo, pilló a algunos analistas con el pie cambiado. Semanas antes de su lanzamiento oficial, analistas japoneses como Hiroyasu Eguchi, de Bank of America, o Hirotoshi Murakami, de Mitsubishi UFJ Morgan Stanley Securities, coincidieron en bajar el precio objetivo de Nintendo a su menor nivel desde abril de 2015.

Tras el exitoso estreno del juego, basado en la realidad aumentada, estos analistas se retractaron y elevaron el precio objetivo hasta casi el doble del nivel actual, cambiando al mismo tiempo la calificación a “comprar”. Pero no está nada claro que rectificar sea de sabios.

Las cifras del Pokémon Go marean. Desde su lanzamiento el 6 de julio, el juego se mantiene como indiscutible número 1 en las tiendas virtuales Play Store y Apple Store. Ha arrasado en cada uno de los 37 países donde se ha lanzado oficialmente. En EEUU, apenas 48 horas después de su lanzamiento, el 5,16% de los móviles con sistema operativo Android lo tenían instalado, según Similar Web. El 11 de julio esa cifra había aumentado hasta el 10,8%. En Australia y Nueva Zelanda, superan ya el 15%.

Pokémon Go ha batido el récord de conseguir 10 millones de descargas en el menor tiempo posible. Alcanzó esa cifra en apenas siete días, según Sensor Tower. Una continuación del juego Candy Crash necesitó 12 días. El tiempo que dedican los usuarios a Twitter y Facebook ha disminuido un 10% con la llegada de Pokémon Go, según Sensor Tower.

Pokémon Go es una aplicación gratuita con modelo ‘freemim’: el usuario puede comprar cosas con dinero real para avanzar más rápido. Citi calcula que Pokémon Go ha logrado una facturación de 35 millones de dólares (unos 32 millones de euros) en todo el mundo. Solo en EE UU, el juego logra 1,6 millones de dólares diarios. El banco estadounidense estima que el 30% de estas ganancias se las lleva la tienda de Android o Apple. Nintendo firmará acuerdos para rentabilizar el juego, como ha hecho en Japón, donde las 3.000 tiendas de McDonald’s se convertirán en poképaradas o gimnasios, dos sitios que aparecen en el juego.

Pero la cotización de Nintendo se deprimió hasta el nivel más bajo en 26 años tras el anuncio realizado por la propia empresa respecto a que el impacto de Pokémon Go en su cuenta de resultados iba a ser «limitado».

Una acción en realidad aumentada

“Nintendo ha repuntado un 110% gracias al fenómeno Pokémon Go en un periodo muy corto de tiempo, pero los traders y los inversores deberían preguntarse si Nintendo puede tener una valoración tan alta como la actual«, señala Peter Garnry, jefe de estrategia de Renta Variable de Saxo Bank. “Las acciones de Nintendo se encuentran en ‘realidad aumentada’, al igual que los Pokémon en el juego”, advierte este experto.

“Las acciones de Nintendo han sido las más negociadas entre nuestros clientes a través de SaxoTraderGO, superando a Apple y Facebook, y una gran cantidad de inversores se han beneficiado de la fuerte subida de su valor. No obstante, creemos que la acción ha llegado a su punto más alto, y los inversores deberían considerar la toma de posiciones cortas con el fin de beneficiarse a medida que la acción desciende a un nivel más bajo y más razonable”, argumenta Garnry.

Pokémon Go está viendo un ingreso medio por usuario activo diario (de 0,25 dólares, lo que supone 0,05 dólares más que el récord anterior de 0,20 dólares que consiguió Candy Crash, de King Digital.

“Incluso si asumimos que Pokémon Go alcanza 1.000 millones de usuarios activos y aumenta su ingreso medio por usuario activo diario a 0,50 dólares, creemos que sigue sin justificar su valoración actual”, insiste el jefe de estrategia de Renta Variable de Saxo Bank.

“Nintendo necesita encontrar fuertes ingresos que aún no se ven en el móvil. El potencial para la colocación de publicidad y la monetización similar es fuerte, pero el valor de este tipo de iniciativas es muy incierto”, concluye este experto.