El crecimiento de Lidl en España no cesa, tanto en número de tiendas como en su configuración y apuesta por el producto nacional. Su plan de expansión le ha llevado a inaugurar en 2017 una treintena de nuevos establecimientos en todas las regiones, tanto tiendas de nueva planta como establecimientos que sustituyen a otros que ya existían y que, o bien se han quedado pequeños para dar cabida a la actual oferta comercial de Lidl, o han sido reemplazados por otros de mejor ubicación.

Según la dirección de Lidl, la compañía pretende proporcionar al cliente una mejor experiencia de compra. Una de las principales características de sus establecimientos es su sostenibilidad, hasta el punto que las tiendas de Lidl se han convertido en un referente medioambiental en el sector de la distribución, ya que todas ellas cuentan con las certificaciones ISO 50001 y Energía Verde, que acreditan su excelencia en la gestión energética y el origen 100% renovable de toda la energía utilizada, respectivamente. En este sentido, en 2017 la firma ha instalado en estas nuevas tiendas más de 28.000 metros cuadrados de placas fotovoltaicas, el equivalente a seis campos de fútbol, que generan 3.500 megavatios a la hora anuales, lo que corresponde al consumo anual de energía de mil familias.

Las nuevas tiendas también destacan por disponer de salas de venta más grandes, en torno a los 1.400 metros cuadrados de media, que permiten incrementar la oferta comercial y, en especial, potenciar la presencia del producto fresco, por el cual la firma de origen alemán está apostando fuertemente, y que ya representa más de una tercera parte de su surtido total.

Las nuevas aperturas se realizaron por todo el país, siendo Andalucía (con seis), la Comunidad Valenciana (cinco) y Cataluña (cinco) las regiones donde Lidl ha inaugurado más puntos de venta. Cabe destacar, asimismo, el crecimiento registrado en Canarias y Baleares, donde ha abierto en total seis centros, así como el nuevo Lidl de Islazul (Madrid), en lo que supone su primera tienda en un centro comercial. En total, la cadena de supermercados ha invertido más de 110 millones de euros y sólo en la puesta en marcha de estas tiendas ha generado 400 nuevos puestos de trabajo, consolidándose así como una de las empresas más dinámicas en la generación de empleo en nuestro país.

De cara a los próximos años, la dirección de Lidl asegura que seguirán apostando por dar continuidad a esta expansión sostenible que viene experimentando en España. En palabras de David Carim, director general de Expansión e Inmuebles en Lidl en nuestro país, “buscamos constantemente las mejores ubicaciones para llegar allí donde está el cliente. Queremos crecer en las grandes capitales, pero también mejorar y ampliar nuestra presencia en los grandes municipios del país”.

La estrategia de la compañía se centra en la búsqueda de parcelas y locales situados en polos comerciales de alta actividad y que gocen de una buena comunicación, a fin de lograr la mayor proximidad con el cliente y facilitarle la accesibilidad.

Apuesta por la moda

La cadena, que ha lanzado en los últimos años productos estrella como la crema cosmética más barata y mejor valorada del mercado por los consumidores, también ha irrumpido en otros segmentos, como la moda. Los lineales del supermercado han acogido el lanzamiento de las últimas líneas de Asmara, la marca de moda de Lidl, con la imagen de la modelo Heidi Klum.

También Lidl lleva diez años con la marca Deluxe. Una década a lo largo de la cual han sido más de 2.000 productos los que la cadena ha lanzado al mercado bajo esa enseña gourmet. Cada temporada renuevan el surtido y, para la campaña de Navidad de 2017, Deluxe incorporó 230 referencias, entre productos congelados, de nevera, secos, carnes y pescados frescos.