SamyRoad demuestra que se puede ganar dinero con campañas con ‘influencer’

18/01/2018

Miguel Ángel Valero. Tres jóvenes apasionados del márketing consolidan su 'startup' de la mano de la familia Bulgari, Caixa Capital Risc y el 'bussiness angels' Jesús Olmos.

Marta Nicolás y Patricia Ratia, cofundadoras de SamyRoad.

La startup SamyRoad, plataforma tecnológica que se ha convertido en la agencia de cabecera de grandes marcas, continuará este año la expansión internacional iniciada en 2017 en América y Portugal. Además de insistir en Latinoamérica, ahora se expanden a Francia.

“Vamos a seguir creciendo y consolidando las diferentes industrias, abriendo nuestro abanico. En este primer mes de 2018 ya hemos entrado en el sector servicios y trabajaremos para WeWork. apoyando el lanzamiento de su primer espacio en España con las oficinas de Madrid”, adelanta Patricia Ratia, directora financiera y cofundadora de SamyRoad.

Solo cuatro años le han hecho falta a esta empresa española, fundada por tres jóvenes apasionados del márketing, Juan Sánchez Herrera, Marta Nicolás y Patricia Ratia, para llegar a 26 mercados, cubrir 12 sectores diferentes, realizar 270 campañas para 75 marcas y trabajar con un total de 2.500 influencers de todo el mundo. SamyRoad trabaja actualmente en 12 industrias diferentes:  alimentación & bebidas, alcoholes, banca & servicios, belleza, entretenimiento, lujo, moda, motor, fragancias, solidaridad, tecnología y viajes.

Durante 2017, SamyRoad ha realizado 145 campañas con influencers, un 60% más que en 2016. Los clientes de esta joven empresa con sede en Madrid y oficinas en Portugal, México y Nueva York, también han aumentado considerablemente durante 2017 llegando a alcanzar los 65. Patricia Ratia, explica que “alrededor de un 77% de nuestros clientes vuelven a apostar por nosotros para realizar su siguiente campaña». «La recurrencia ha sido clave para llegar a un Ebitda positivo, algo que solo logran el 14% de las startups españolas. Estamos muy satisfechos con los resultados de este año y prevemos facturar entre 8 y 13 millones de euros en 2018”, añade.

Todo ello impulsado por los 3 millones de euros de financiación recibidos hasta el momento procedentes de inversores privados, como la familia Bulgari, institucionales como Caixa Capital Risc, y ‘bussiness angels’ como Jesús Olmos, ex socio y co-director global de inversiones en infraestructuras en Kohlberg Kravis Roberts. Además, SamyRoad ha obtenido fondos de la Unión Europea para invertir en el desarrollo de su ya famoso algoritmo.

Nuevas industrias

En 2017, SamyRoad se ha estrenado en algunos sectores como la industria del motor y el turismo y realizado campañas solidarias, tanto a escala local como internacional. En Portugal, la marca automovilística KIA acudió a SamyRoad para localizar a los influencers más afines a la marca para promocionar su modelo Kia Stinger, logrando un ‘total reach’ superior a los 600.000 seguidores.

En la trayectoria de esta empresa destaca también la acción para incentivar el turismo en Perú entre el público alemán. La campaña #EntdeckeDichInPeru ha logrado hasta el momento un ‘reach total’ de 1,4 millones de seguidores, 31 millones de impactos y más de 1 millón de interacciones.

La ONG Educo también ha optado por el marketing de influencers para promocinar sus cajas solidarias, EducoBox. Los 5 influencers de esta acción consiguieron un total reach de 580.000 seguidores y más de 420.000 interacciones.

Además de los nuevos sectores, SamyRoad se ha consolidado en la industria del lujo y la belleza y prueba de ellos son sus recientes campañas para Loewe, Cartier L’Oreal, Estée Lauder, Clarins, Avon y Natura Bisse.

SamyRoad se ha consolidado como una herramienta perfecta para que las marcas puedan identificar a los mejores influencers y para la producción de contenido de calidad. Gracias a SamyForBrands, destaca en creación de campañas de ‘branded content’ parel grupo L’Oreal, Estée Lauder, LVMH, Pepe Jeans, Pernod Ricard, Corona, o BBVA, entre otros.

Desde 2013 ha conseguido una comunidad con más de 250.000 creadores e influencers de todo el mundo.

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