Se avecinan cambios en Heineken a nivel global y dichos cambios tienen su origen en España. En este caso se trata del nombramiento de Richard Weissend, el que hasta ahora había ejercido el cargo de Presidente de la firma cervecera en España, como nuevo director general de Heineken en China. Se trata de un importante nombramiento que plantea cambios en la cúpula de directores de Heineken en España y lógicamente también en China.

Se espera que Richard Weissend pueda comenzar a desempeñar las funciones de su nuevo cargo a partir del 1 de julio de 2019. Este nombramiento, que supone un importante hito en el desarrollo profesional de Richard, también trae cambios en la cúpula directiva de Heineken en España, como no podía ser de otra manera. De esta forma, Guillaume Duverdier pasará a sustituir a Richard en el cargo que había venido desempeñando hasta ahora. Guillaume Duverdier había sido anteriormente el director general de Grupa Zywiec en Polonia.

Para favorecer que todo se realiza de forma correcta, se establecerá un período de colaboración entre Duverdier y Weissend, este período comenzará a partir de mayo y servirá para asegurar que el traspaso de información y gestión se produce de forma correcta.

Reforzando la presencia en China

Se trata de un movimiento por parte de Heineken que es un resultado prácticamente directo de la adquisición que la compañía realizó, en verano de 2018, del 40% de las participaciones en China Resources Beer. Esta compañía China es una de las más grandes productoras de cerveza de toda China, por lo que la apuesta de Heineken por reforzar su presencia en China se realiza de una forma realmente importante.

Para gestionar adecuadamente el desarrollo comercial que Heineken quiere comenzar a lanzar en China, han creado una empresa llamada Heineken Managment Company, que es precisamente la empresa que va a ser dirigida por Richard Weissend. Todo esto se producirá cuando se ultimen los detalles de todo el proceso, y la nueva compañía de Heineken sea aprobada para colaborar con la empresa china China Resources Beer.

Un mercado realmente grande

Se trata de una apuesta muy importante por un mercado realmente grande. Para Heineken, ser capaces de aumentar las ventas y conseguir una importante cuota de mercado en China, puede suponer un importante hito a nivel empresarial que seguiría consolidando el liderazgo de Heineken en el ámbito cervecero. Tenemos que tener en cuenta que la buena reputación que Heineken ha logrado a nivel internacional pueden traspasarse a este nuevo mercado, para de esta forma lograr que sus estándares globales se sigan cumpliendo.

China Resources Beer conseguirá desarrollar todavía más su presencia en el mercado chino y con ello conseguirán aumentar sus cifras que hasta ahora tan positivas habían resultado. La experiencia que aportará Richard Weissend en este sentido es de capital importancia para lograr los objetivos que se marcarán en este nuevo e importante mercado, hay que tener en cuenta que Richard comenzó su carrera en el año 2000 en Heineken como director de desarrollo de ventas de Heineken en Francia, y ahora se centrará en desarrollar un nuevo e importantísimo mercado para la empresa holandesa.