El mercado español es muy apetecible para las marcas. Puede que no sea lo mejor que Europa tiene para ofrecer, pero el español promedio es bastante consumidor. Además, el idioma hace de España un mercado que sirve como puerta de entrada para América latina, lo que incrementa su importancia.

La era digital vuelve al mercado más amplio y más ágil. El sector TIC (tecnología de la información y comunicaciones) crece a pasos agigantados, lo que hace que, por ejemplo, en el mundo de los juegos sea más común ver servicios como https://www.mrgreen.com/latam/tragamonedas.

Marcas como Telefónica, Orange, Samsung e IBM son de las que más facturan en el país. Asimismo, España es la cuna de las fintech en Europa. Todo esto deja claro una cosa: ahora es el momento para invertir en el mercado digital español.

El boom de las compras por internet

Para el año 2018, en España se facturaron casi 40.000 millones de Euros, en 2017 se facturaron poco más de 31.000 millones, lo que representa un incremento de casi el 30%.

El consumidor promedio gasta hasta 1.500 Euros y esta es una cifra que apunta a crecer.

Se estima que en España hay casi 35 millones de internautas, de los cuales al menos 24 son compradores.

¡Una cifra increíblemente alta!

Estos números compartidos por el Observatorio Nacional de Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información (ONTSI) dejan bien claro que España es un mercado en expansión. Pero como todos los mercados, tiene sus riesgos. En este caso, hablamos de uno muy particular.

La transformación digital encuentra resistencia

Los mercados son resultados del comportamiento humano. Por ello, aunque la economía y la empresa traten de ser predictivos, los mercados son impredecibles en gran medida.

En España, lo impredecible viene dado por la resistencia al cambio. Grandes empresas han sido resistentes a la digitalización, lo que evidentemente ha frenado al mercado.

Hoy por hoy, estar digitalizado no significa tener una web, redes sociales y quizás una app. La digitalización pasa por automatizar procesos, trabajar con inteligencia artificial y mejorar continuamente en lo relacionado con innovación y desarrollo, lo que se traduce en invertir más (o incluso crear) este departamento.

A pesar de grandes beneficios en términos de productividad y costos, muchas empresas siguen reacias (o ignorantes, lo que es aún peor) a aplicar nuevas tecnologías en la oficina y la empresa. Por ello, gran parte del emprendimiento de hoy es digital.

ICEMD, el Instituto de la Economía Digital de ESIC Business & Marketing School, realizó un estudio en el que muestra que el 88% de los gerentes de grandes empresas cree que el gran problema para mudarse hasta el mundo digital está en el presupuesto.

Esto ilustra perfectamente el dilema de querer más dinero pero no invertirlo en los aspectos que realmente ayudarán a la empresa a generar más dinero.

Pero esta resistencia no va a durar para siempre; de hecho, abre las puertas para que empresas digitales que brindan servicios de adiestramiento y transformación digital ayuden a que la empresa tradicional puede realizar sus cambios con mayor armonía.

Además, si la empresa tradicional no muta, el emprendimiento tomará su lugar. Por supuesto, no hay espacio para todos los emprendedores, pero las mejores ideas sí que serán bien pagadas.

La mesa está servida en España, solo falta que los comensales digitales quieran tomar su puesto.