El Día del Soltero, una iniciativa surgida hace 10 años en China cuando un grupo de estudiantes montó su particular fiesta de San Valentín, será una tendencia de consumo afianzada en España en tres años, como ya sucedió con el Black Friday o el Cyber Monday, según el IV Informe Bankintercard, elaborado por Bankinter Consumer Finance. Y está provocando ya un adelantamiento de las compras navideñas por Internet

El primer Día del Soltero impulsado por Alibaba en China en 2009 contó con 27 marcas participantes. Ahora son más de 180.000. En 2018, donde Alibaba batió récords con un crecimiento en las ventas del 27%, España fue el segundo país europeo que más pedidos hizo en Aliexpress, solo superado por Rusia, destaca Alejandro Pascual,  Senior Manager Marketplace Expansion de Aliexpress.

El también conocido como 11.11 está «basado en una filosofía más individualista y hedonista, en consonancia con el estilo de vida de los singles, invita a todos, tanto a solteros como a los que no lo son, a regalarse a sí mismos», subraya el estudio. El director general de la financiera de Bankinter, Alfonso Sáez, destaca que es «un fenómeno que se está convirtiendo en un evento global de consumo, al que cada año se están sumando más consumidores, ya sean propiamente ‘singles’ u otro tipo de perfiles que encuentran en esa fecha la oportunidad de darse un capricho en sus compras online”.

«Muchos de estos fenómenos surgen como un hecho o acontecimiento circunstancial, y no directamente como una campaña comercial planificada desde su origen. Suelen tener un origen local, se inicia en un país específico (Estados Unidos, China…), pero se expanden como un fenómeno global. Un grupo comercial identifica este movimiento como una oportunidad de negocio, capitaliza la fecha y la convierte en un momento para impulsar las ventas», señala el estudio.

«La iniciativa busca la conexión con el consumidor. Existe un efecto “contagio” entre los consumidores, favorecido por las redes sociales y el “boca a boca”. En la actualidad este papel dinamizador lo han asumido las grandes plataformas de e-commerce. Se van adhiriendo al fenómeno otras marcas y plataformas comerciales, tanto físicas como en Internet», añade el informe.

El Día del Soltero se consolidará rápidamente en España por «las características específicas del consumidor nacional, en general más impulsivo que el de otros países europeos, lo que ha propiciado que España sea en la actualidad una de las puertas de entrada a Europa de las tendencias de consumo», recalca el estudio de Bankinter Consumer Finance, que resalta que «psicólogos y antropólogos apuntan que la sociedad española mantiene un interés y un seguimiento muy directo de las diferentes novedades y tendencias del mercado». «A esto contribuye también el carácter abierto y sociable de los españoles, que propicia una mayor facilidad de “contagio” en lo que a tendencias de consumo se refiere», insiste el informe.

Los ‘singles’ gastan el 11,6% más

Un 25,5% de los hogares en España está formado por un único miembro. «Ser single es para muchos un nuevo modo de vida que encarna la filosofía del nuevo consumidor de la era digital. Un perfil de consumidor que está cobrando cada vez más importancia como dinamizador del consumo y que, en consecuencia, atesora un potencial de negocio muy importante para muchas empresas de España», remarca el estudio de Bankinter Consumer Finance.

Según los datos del IV Informe Bankintercard, los singles son los que más rápido están aumentado su porcentaje de gasto, un 11,6 % de 2016 a 2018).

De acuerdo con una encuesta realizada entre los clientes de Bankinter Consumer Finance, en lo que más gastan los singles es en el supermercado (33%), automóvil (16%), restaurantes y bares (12%), ocio (7%), viajes (6%) y cuidado personal (6%). Su director general, Alfonso Sáez, destaca el crecimiento que está registrando este último concepto.

Los hombres solteros han aumentado su consumo en ocio un 12,5% desde 2016, mientras que las mujeres solteras han disminuido el gasto en este segmento en un 1,3%.

En caso de que sus ingresos fueran mayores, el 32% de los singles los dedicaría a viajar y el 16% a actividades de ocio y entretenimiento.

El 25% considera que ahorra más que hace unos años, frente al 19% del global de las familias que tiene esta misma opinión.

Los solteros son los que más compras online realizan: el 24% del total en 2018, frente al 20,5% en 2016.

Los ingles vascos son los que mayor gasto medio anual realizan, 3.144 euros, el 18% más de la media nacional (2.650 euros en 2018). Les siguen los de Baleares (2.944 euros) y los madrileños (2.899 euros).