El Día de los Enamorados, que se celebra el 14 de febrero (festividad de San Valentín) es uno de los hitos anuales en consumo. No en vano fue una iniciativa de unos grandes almacenes, a través de una película dirigda por Fernando Palacios en 1959. Los españoles gastarán en regalos a ssu enamoradas una media de 69,10 euros, lo que supone un 11% más en compras frente a otros días similares del mes de febrero. Flores, artículos de lujo, cosmética y comidas en restaurantes son los principales capítulos de gasto con motivo de dicha celebración.

Un análisis realizado por Bankinter Consumer Finance, basado en los hábitos de compra de sus usuarios de tarjetas de crédito, pone de manifiesto que la tradición de regalar por San Valentín varía sustancialmente en función de la edad, el género y el estado civil de los españoles.

Los que más presupuesto dedican a agasajar a sus parejas son las personas de entre 60 y 70 años, que gastan de media con tarjeta 75,60 euros; seguidas de las de la franja de edad entre 50 y 60 años (71,60 euros) y de los mayores de 70 años (71,50 euros).

Mientras, las personas de entre 40 y 50 años dedican 66,10 euros a estas compras y 64,50 euros las de entre 30 y 40 años. Los que menos gastan en San Valentín son los más jóvenes, los menores de 30 años (54,80 euros).

Los hombres gastan un 11% más que las mujeres en sus regalos con motivo del Día de los Enamorados. Por otra parte, las mujeres casadas gastan un 9% más que las solteras en ese día.

Las flores siguen siendo el regalo por excelencia del 14 de febrero, cuyo gasto aumenta un 285% en relación con el realizado en este capítulo en los demás días de febrero, con una media de 38,6 euros por persona. Alrededor del 91% del gasto en flores en San Valentín lo realizan los hombres. De ellos, los comprendidos entre los 40 y 50 años son los que más presupuesto dedican a la compra de flores (44 euros). Por otra parte, los casados gastan en flores un 10% más de media por persona que los solteros.

En los días cercanos a San Valentín se observa un repunte en la compra de artículos de lujo, aunque con una tendencia a la baja con respecto a años anteriores (un 8% durante los últimos cinco años). De acuerdo con los datos de Bankinter Consumer Finance, el gasto máximo se produce el día 13 de febrero, con un consumo un 174% global superior al promedio diario de febrero. Se estima que el gasto medio por persona en artículos de lujo en San Valentín este año será de 100 euros.

Los hombres son también los que más gastan en lujo: 126 euros, frente a los 72 euros de las mujeres. Los que más consumirán en artículos de lujo son los mayores de 60 años, con un gasto medio por persona con tarjeta de 216,8 euros.

Por otra parte, se constata una tendencia cada vez menor a regalar productos de cosmética. Se estima que el gasto medio con tarjeta en San Valentín de 2020 será de 49 euros.

El 14 de febrero se registra un aumento del gasto medio en restaurantes del 48%, en comparación a un día similar del mes de febrero. Los hombres pagan un 31% más que las mujeres y, aunque los casados también dedican un presupuesto mayor a este capítulo, el gasto cada vez se va igualando con el de los solteros, pasando de una diferencia del 20% en 2019 a solo un 5% previsto para este año.

Los mayores de 60 años gastan 70 euros de media en comer con sus parejas en San Valentín, un 76% más que el grupo que menos gastan, el de los mejores de 30, que dedican un presupuesto medio de 40 euros a este capítulo.

Los navarros gastan más

Los navarros son los que más aumentan su gasto en regalos (un 84% más con respecto al gasto medio de otro día similar del mes de febrero), seguidos de los canarios (78%) y valencianos (74%).

En el otro extremo se encuentran los asturianos, con un aumento de su gasto de solo el 22%, seguidos por los castellanoleoneses (36%), así como por los baleares (37%) y los aragoneses (38%).