España se coloca en el puesto 30 del Índice Global de Innovación (GII, por sus siglas en inglés) de la ONU, perdiendo un puesto sobre 2019, y en el 21 respecto al nuevo indicador de valor de marca.  Por primera vez en sus 13 años de historia, el GII incluye el valor de la marca como uno de sus indicadores principales.

España se encuentra entre las economías en las que la relación valor de marca / PIB es más baja de lo que se espera para el tamaño de la economía. Este primer año que el ranking incluye el valor de marca, España puntúa 92.7 en esta métrica colocándose en el puesto 21.

Como España, las naciones BRIC (Brasil, Rusia, India y China) grandes y de rápido crecimiento caen, lo que sugiere que su rango en el valor de la marca global en relación con el tamaño de sus economías deja un potencial significativo para el crecimiento de las marcas locales.

Países como China Central, Italia, Australia, India, México, Tailandia, Rusia, Bélgica, Brasil o Indonesia, se encuentran en situación parecida a España en el GII. Especialmente China e India, han estado alentando el desarrollo de marcas locales en los últimos años, una tendencia que ha aumentado por la pandemia. A medida que aumenta la demanda de estas marcas, las naciones deberán asegurarse de que estén equipadas para facilitar una innovación efectiva y eficiente para apoyar en última instancia el desarrollo de marcas globales exitosas.

Teresa de Lemus, directora Gerente de Brand Finance España, señala que “con la inclusión del valor de marca en el Índice Global de Innovación, las economías del mundo tienen otro importante indicador de comparación de sus activos intangibles». «España, en el puesto 21 del ranking de valor de marca, tiene ya otro punto de referencia para medirse con el resto de economías además del ranking Soft Power donde, en el puesto 16 con una puntuación de 47.6/100, nuestro país destacaba por ser la nación con los habitantes más divertidos y amigables del mundo. Dos referencias clave para mejorar no solo nuestra marca país sino nuestro posicionamiento a nivel mundial”, añade.

En la métrica de Innovación, España ocupa el puesto 27. Con el valor de marca incorporado, en el 30.

En el Soft Power Global Indexde 2020 de Brand Finance,  España ocupaba el puesto 16 de un total de 60 naciones. Destaca por ser el país con los habitantes más divertidos y amigables del mundo, pero suspende en áreas como Gobernanza, Relaciones Internacionales o Educación & Ciencia.clave: Turismo, Productos y Servicios, Inversión extranjera directa y Percepciones individuales de las marcas nacionales.

La marca-país de España tiene un valor de 1,4 billones€ según el Informe Nation Brands 2019 de Brand Finance, y ocupa la 21ª posición. Un activo que ha aumentado su valor un 80% en los últimos 5 años. La marca-país de España es también un 2,4% más fuerte. El Índice de Fortaleza de Marca (BSI en sus siglas en inglés) es de 75,2 en 2019 frente a 72,8 en 2018, escalando seis posiciones.