Dentro de Lazard Dynamic Portfolio Solutions, una plataforma que diseña y gestiona propuestas de inversión mediante la transformación de los datos en información y que administra actualmente más de 36.900 millones$, la gestora ultima en España el lanzamiento de una estrategia temática enfocada en el impacto de las diferentes generaciones en el consumo global. El planteamiento es que «el cambio demográfico determina el comportamiento del gasto».

La propuesta de Lazard AM consiste en invertir en renta variable global sin restricciones que trata de «capitalizar los cambios en los patrones de gasto de los consumidores impulsados por el aumento de la longevidad».  Para ello, identifica compañías que se beneficien de los patrones de gasto de las dos principales agrupaciones demográficas:

• Retirados: Los Baby Boomers y la Generación Silenciosa, que son, con el 75%, «los principales propietarios de bienes del mundo». Tienen «un gran poder adquisitivo y crecientes necesidades y preferencias para vivir una vida larga y saludable con un flujo de ingresos estable». Sus prioridades de consumo son la salud y los cuidados, el bienestar y la belleza, los servicios de viaje y de ocio, la gestión de patrimonios y el asesoramiento financiero
• Población de reemplazo: Millennials y Centennials, que irán experimentando «un fuerte crecimiento de los ingresos». Son el 60% de la fuerza de trabajo mundial y «en 2040 tendrán 70 billones de ingresos anuales». Demandan dispositivos inteligentes, medios y contenidos digitales, sistemas de pago y fintech, lujo asequible, estilo de vida saludable, y experiencia centrada en viajes y ocio.

Los gestores de Lazard detectan cuatro grupos de actividades que se van a beneficiar de ese consumo generacional:

• 1.-el mundo digital: redes sociales, comercio electrónico, medios de comunicación y streaming, dispositivos inteligentes
• 2.-innovación financiera: asesoramiento y gestión de activos, pago sin dinero en efectivo, ecosistema fintech
• 3.-economía de la experiencia: juegos y entretenimiento, lujo, viajes y ocio, educación
• 4.-salud y cuidados: bienestar, farmacia y biotecnología, vivienda asistida, proveedores de atención médica general.

La cartera de Lazard Generations está formada actualmente por 55 empresas. Entre multinacionales como Alibaba, Amazon, Apple, Facebook, Netflix, Samsung, Twitter, Walt Disney, PayPal, Nike, Pfizer, Roche, o Microsoft, la española Inditex.

Lazard Generations ofrece desde su creación el 1 de enero de2 018 una rentabilidad del 16,09%. Siempre ha batido al índice de referencia, el MSCI ACWI, excepto en el cuarto trimestre de 2020. No obstante, terminó el pasado ejercicio con un rendimiento del 26,62%.