El 81% de los usuarios de Twitch creen que se convertirá en una plataforma como Netflix o Movistar+, a pesar de ofrecer un contenido diferente, según una investigación realizada por Toluna sobre este fenómeno social que está cambiando la forma de inversión de las marcas en las redes sociales y el comportamiento del consumo televisivo de sus usuarios.

«El auge de Twitch es más que real, lo estamos viendo y viviendo: las campanadas del youtuber español Ibai Llanos arrasaron y superaron la cuota de pantalla de cadenas como Cuatro y Antena 3. Es el nuevo place to be de influencers habituales de otras redes sociales, o y personalidades del mundo del deporte e incluso la política están focalizando su discurso a través de esta plataforma. Una plataforma de contenidos en streming y con enfoque de red social, a la que el 93% de los profesionales del marketing le auguran un largo futuro a Twitch», explican en Toluna.

Las marcas, que buscan estar donde estén las audiencias, ya tienen identificada esta plataforma en crecimiento como un espacio donde estar visibles y activas. En este sentido, el 92% de los profesionales del marketing afirma que su marca está o estará presente en Twitch, siendo casi un 40% los que ya tienen presencia.

El 49% de los profesionales encuestados cree que estamos antes el futuro de la TV y qué la dejaremos de consumir de la manera tradicional. El 60% apunta a que se convertirá en una plataforma como Netflix o Movistar + a pesar de ofrecer otro tipo de contenido bastante distante de la ficción.

Los datos del estudio de Toluna sitúan a Twitch como la 4ª red social en inversión por parte de las marcas, el 59% de los profesionales admite dedicar a Twitch entre la mitad y la mayor parte del presupuesto destinado a redes sociales.

Como muchas otras redes sociales, Twitch tiene contenidos gratuitos y otros de pago, siendo los propios usuarios los que pueden activarlo. Cerca del 73% de los padres cree que debería de haber más regulación del uso de dinero en los menores de edad dentro de la propia plataforma.

El 41% de los padres asegura que sus hijos usan Twitch diariamente, frente al 6% que desconoce el uso que hacen de la plataforma. El 71% de los padres  hacen que sus hijos usen Twitch desde los teléfonos u ordenadores familiares para poder tener un control.

El boom de esta plataforma se ha disparado durante la pandemia ya que ha sido el lugar que han habitado multitud de gamers, youtubers e Influencers con el fin de compartir contenido con sus seguidores, convirtiéndose en una red social conocida por todo el mundo. Más de un 40% de los usuarios están suscritos a algún canal de Twitch ya que por el mero hecho de tener contratado Amazon Prime tienes ventajas de pago de manera gratuita.

«Sin duda, estamos ante el auge de Twitch como un instrumento más de marca por el que acercase a sus consumidores. Además, de que es una plataforma con tan variedad de contenidos y, por tanto, variedad de targets, que la convierten en el foco de atención de las estrategias de marketing, digitales y de redes sociales», concluyen en Toluna.