El informe La Franquicia Española en el Mundo 2021e, elaborado por la Asociación Española de Franquicia (AEF) en colaboración con ICEX y Cajamar, reconoce que la pandemia ha frenado la expansión internacional. En 2019 había 353 franquicias españolas operando en distintos países, y en marzo de 2021 son 307, el 13%.

Pero suponen el 27,1% del total. Y operan en 139 países, con 20.804 establecimientos, el 5% menos que en 2019.

Moda acapara el 47,5% de las tiendas en el exterior de las franquicias nacionales. Hostelería, el 7,1%. Y Belleza/Estética, el 5,9%. Alimentación ya supone el 11,1% y es el segundo sector con mayor número de locales tiene funcionando en el extranjero. Dietética/Parafarmacia tiene tres franquicias operando en 22 países, pero suma 1.627 tiendas, el 7,8% del total.

Portugal concentra el 54% de las franquicias españolas en el exterior. México, el 33,8%. Andorra, el 26,3%; Francia, el 21,4%; Italia, el 19,2%. Por detrás, Colombia, Arabia Saudí, Guatemala, Chile y Perú.

Por número de establecimientos destaca Italia, que con el 11,6% desbanca a Portugal (el 10,7%); México, con 1.625 (el 7,8%); Francia, con 1.503 (el 7,2%), y Brasil, que ocupa la quinta posición, con 1.101 locales (el 5,2% del total). Hay 1.070 establecimientos abiertos en Argentina; 856 en Rusia; 754 en Polonia; 698 en China; y 509 locales en Venezuela.7 enseñas de 4 sectores diferentes y 32 establecimientos, y Nueva Zelanda y Nueva Caledonia, con 1 enseña y 1 local abierto en ambos mercados.

Cataluña lidera, un año más, el número de enseñas que apuestan por implantarse en el extranjero, con 97. Le siguen Madrid, con 85 centrales; Andalucía, con 32; la Comunidad Valenciana, con 31, y Galicia, con 20, de las 50 marcas que tienen su central en esta comunidad española.

Mensajes de optimismo

Eduardo Abadía, director Ejecutivo de la AEF, afirma que “si bien es cierto que la pandemia mundial ha provocado que haya un 13% menos de franquicias españolas en otros mercados, estamos convencidos de que en cuanto se puedan volver a hacer negocios internacionales, recuperaremos las cifras de crecimiento de años anteriores, tanto en número de enseñas implantadas en el exterior como en el número de establecimientos operativos”.

Luisa Masuet, presidenta de la AEF, asegura que «2020 ha sido un año marcado por la covid-19 y lo que llevamos de 2021 también, lo que está retrasando cualquier estrategia internacional de nuestras franquicias, pese a lo cual hay algunas marcas que siguen implantándose o creciendo en países en los que tienen esa posibilidad, lo que demuestra que muchas enseñas españolas están a la espera de que se vuelva a la normalidad, para continuar con su apuesta de expandirse por mercados exteriores”.

Javier Serra, director general de Internacionalización de la Empresa del ICEX, subraya que “la franquicia es un modelo de negocio con un gran potencial para crecer en los mercados internacionales, para sectores como la moda, la hostelería o la cosmética, y la progresiva vuelta a la normalidad permitirá recuperar la senda inversora de los últimos años”.

José Antonio Guerrero, director Territorial de Cajamar, destaca que “algunas de las enseñanzas que nos está dejando la pandemia son la importancia de diversificar, tanto en líneas de negocio como geográficamente, y la relevancia de la innovación para ganar competitividad y productividad en nuestros negocios”.