Las restricciones, prohibiciones, sanciones e impuestos a determinados productos como alcohol, dulces, bocadillos salados y bebidas azucaradas pueden provocar que las empresas dejen de ingresar unos 521.000 millones$ (unos 437.000 millones€) a escala mundial, según un estudio elaborado por Brand Finance.

El estudio realiza una estimación basada en la contribución de marca, el impacto potencial que se produciría en el valor empresarial debido a la reducción potencial en el valor agregado que las marcas contribuyen al negocio.

El grueso de las pérdidas lo acumularían las nueve grandes marcas de alimentos y bebidas (AB InBev, The Coca-Cola Company, Diageo, Heineken, Mondelez International, Nestlé, PepsiCo, Pernod Ricard y Treasury Wine Estates) que perderían 267.000 millones$ (224.000 millones€).

PepsiCo es la marca que más perdería en términos absolutos entre todas las compañías estudiadas, con una pérdida potencial de casi 62.000 millones$ (52.000 millones€). Brand Finance estima que la marca insignia de PepsiCo, Pepsi, es la que más sufriría dentro de su cartera, con 19.000 millones$ (15.000 millones€). Sin embargo, la marca insignia de The Coca-Cola Company, Coca-Cola, perdería 43.000 millones (36.000 millones de euros), considerablemente más que Pepsi y cualquier otra marca analizada.

De media, estas empresas podrían perder casi una cuarta parte de su valor empresarial y más del 50% de la contribución de la marca. En este aspecto, la empresa que más sufriría sería Treasury Wine Estates, que perdería un 38,9% de valor de marca.