Ranking de marcas más valiosas de América Latina de Brand Finance. 

Las 100 marcas más valiosas de América Latina han perdido un 17% de valor con respecto a 2020, lo que se traduce en 20.907 millones€ menos, según el ranking Brand Finance Latam 2021. Solo 21 marcas han subido en términos de valor.

«Aunque América Latina está acostumbrada a gestionar choques económicos externos, nuestras marcas, al igual que nuestras economías, no han sido ajenas al impacto de la COVID-19 y ahora tendrán que establecer estrategias de marca para recuperar y aumentar su valor», explica el director de Brand Finance Américas, Laurence Newell.

México (40 marcas, tres más que en 2020) y Brasil (34, 2 menos) acaparan el 81,3% del valor de estas marcas. Pero México sube al 45,3%, mientras Brasil baja al 36%. Las seis marcas argentinas del ranking son las que más han incrementado su valor este año, un 24%, mientras las nueve marcas chilenas son las que más pierden valor (-34%). Las seis colombianas pierden el 19%.

Por sectores, las marcas que más aportan en valor de marca al ranking pertenecen a banca (25%), cervezas (18%), retail (13%), petróleo y gas (12%) y telecomunicaciones (10%). El único sector cuyas marcas han incrementado su valor ha sido el de cosmética y cuidado personal (19%).

Corona se ha consolidado otro año más como la marca más valiosa de América Latina, con un valor de 4.978 millones. «Corona ha subido como la espuma en el ranking de las marcas más valiosas de América Latina de Brand Finance: en 2017 estaba en el puesto 14 y en 2021 repite en el número uno. A pesar de las complicaciones que la asociación del nombre de la marca tuvo con el COVID-19 en algunos mercados, Corona ha conseguido mantenerse como la marca más valiosa de Latam», destaca Laurence Newell, que añade que la cerveza también ha sido líder en los rankings de México y en el sector de cervezas este año.

El top 10 se lo reparten México, con Corona, Pemex, Claro, Victoria, Modelo y Bodega Aurrerá; y Brasil, con Itaú, Banco do Brasil, Caixa Económica Federal y Bradesco.

La brasileña Suzano es la marca que más aumenta en valor de marca este año (103%). Bodega Aurrerá experimenta la mayor subida del top 10 pasando del puesto 16 al 10. Las mayores caídas han sido para Liverpool (-45%) y Renner (-44,4%), ambas del sector minorista, seguidas del banco brasileño Bradesco (-41,6%), la argentina YPF (-37,4%) y el chileno BCI (-37,1%).