Microsoft ha superado a Apple como la compañía con un volumen de activos intangibles de mayor valor. Según el informe ‘Global Intangible Finance Tracker’, elaborado por la consultora Brand Finance, cuenta con activos intangibles valorados en 1,61 billones€, mientras que Apple tiene que ‘conformarse’ con 1,59 billones.

En el ranking de este año, Microsoft ha subido a la primera posición desde el cuarto puesto, mientras que Apple ha caído a segunda posición. En tercer lugar se ha vuelto a situar la petrolera Saudi Aramco (1,39 billones). Amazon baja del segundo al cuarto lugar, con 1,25 billones. Alphabet, matriz de Google, se consolida en el quinto lugar, con 1,11 billones.

Brand Finance calcula que el valor total de los activos intangibles se ha disparado el 23% por la pandemia frente a 2019, hasta los 62,8 billones€. «En tiempos de crisis, las marcas, especialmente las más valiosas y fuertes en sus categorías y mercados, se convierten en un refugio seguro para el capital», subraya el presidente y consejero delegado de Brand Finance, David Haigh.

En el caso de las empresas españolas, el valor de los activos intangibles ha alcanzado los 373,7 millones. Por sectores, los que mayor valor de intangibles registran son el de energía, el de distribución y supermercados y el de ingeniería y construcción.

«Los intangibles son la palanca sobre la que construir una oferta de valor que compita en los mercados abiertos pues en ellos reside gran parte de la diferenciación. La clave reside en identificar los intangibles que le están generando valor y en gestionarlos adecuadamente», señala la directora gerente de Brand Finance en España, Teresa de Lemus.