El 43% de los sénior asiste económicamente a miembros de su familia o personas de su entorno. De ellos, el 67% realiza una ayuda mensual, que en el caso del 28% es el único ingreso de la familia. Son conclusiones del II Barómetro del Consumidor Sénior, realizado por el Centro de Investigación Ageingnomics de la Fundación Mapfre, con la colaboración de Google.

Esa ayuda a la familia se produce pese a que la capacidad de ahorro ha descendido 8 puntos respecto al I Barómetro. El porcentaje de sénior que ahorra todos los meses baja del 56% de 2020 al 48% actual. El 39% consigue ahorrar entre el 11% y el 30% de los ingresos mensuales que percibe.

Pese a esa menor capacidad de ahorro, el 64%, cuatro puntos más que en 2020, descarta que su situación económica vaya a empeorar. Eso sí, el 58% cree que gastará más en vivienda y energía en 2022, y el 21%, en transporte y movilidad.

Este colectivo formado por 15,8 millones de españoles cuenta con más de un ingreso en su hogar (47%), cuida su alimentación (77%), visita el médico menos de
una vez cada seis meses (32%), viajar por ocio y turismo al menos una vez al
año (33%), es propietarios de una vivienda libre de préstamos e hipoteca
(66%), y comprar por internet (43%). El 98% tiene contratado algún tipo de seguro, especialmente el de Hogar (85%), Automóvil (79%) y Decesos (52%).

El 85% planea volver a viajar una vez desaparezcan las restricciones. El 58% no tiene intención de cambiar de vivienda, aunque el 34%  estaría dispuesto a vivir en el modelo
residencial comunitario, coliving, como la alternativa preferente a la vivienda
familiar. Únicamente el 16% estaría dispuesto a vivir en una residencia
para la tercera edad.

Más de un millón de nuevos internautas

Más de 10 millones de sénior son activos en Internet, un millón más que en 2020, y unca cifra que contrasta con los 6,2 millones en 2017. El 40% se informa a través de canales online. El 95% lo hacen a través del móvil, con el que realizan operaciones bancarias (55%) consultas en redes sociales (38%); comprar productos (43%), sobre todo
para adquirir ropa y alimentación. Las plataformas más frecuentadas son Facebook (9,9
millones de seniors), Youtube (9,8); WhatsApp (9 millones), Gmail (8,4),
Amazon (7) e Instagram (5,5 millones).

Los mayores de 55 años no sienten que el mercado laboral valore su experiencia y trayectoria (49%) y buscan trabajos que conecten más con sus valores y con su visión del mundo (53%) y que les aporten sentimiento de pertenencia y flexibilidad. También muestran ciertas preferencias laborales, como sentirse parte de un equipo, aprender y poder crecer en entornos abiertos y flexibles, y valoran mucho más una
remuneración por horas, entre otros.

El 60% consideran que se han jubilado (o se jubilarán) en el “momento deseado”). Pero un 44% no planificó su retirada del mercado laboral hasta cumplir los 55 años.

En su consumo apoyan la transición a modelos más sostenibles y reclaman que los bancos y aseguradoras promuevan proyectos sociales y medioambientales (64%). El 56% está dispuesto a dejar de consumir marcas que no sean éticas. El 35% se muestra proclive a pagar más por productos sostenibles. Y crece el perfil denominado ‘Green Living Enthusiasts’, que son aquellos que se caracterizan por apostar
por la sostenibilidad, se esfuerzan por tomar decisiones respetuosas con el medio ambiente y suelen revisar las etiquetas minuciosamente antes de adquirir un artículo.

Situación «privilegiada» de España en la economía sénior

Iñaki Ortega, codirector del Barómetro del Consumidor Sénior; Fuencisla Clemares, directora general de Google Iberia; Antonio Huertas, presidente de Mapfre y de su Fundación; Roberto Ramos, responsable de la Unidad de Análisis Estructural del Banco de España; y Juan Fernández Palacios, director del Centro de Investigación Ageingnomics de Fundación Mapfre.

Juan Fernández Palacios, director del Centro de Investigación Ageingnomics, e Iñaski Ortega, coordinador del Barómetro, han liderado la cuarta investigación sobre la denominada economía de las ‘canas’. La pandemia no ha alterado estructuralmente el consumo sénior, caracterizado por el optimismo sobre el futuro.

Roberto Ramos, responsable de la Unidad de Análisis Estructural del Banco de España, subraya que en 2025 toda la población tendrá acceso a Internet de más de 100 Mbps, lo que acelerará la digitalización de la denominada España vaciada. Cree que España está en una situación «privilegiada» en economía sénior, aunque llama la atención sobre la elevada incertidumbre sobre los efectos a medio plazo de la pandemia, la necesidad de políticas públicas que extiendan la vida laboral y del desarrollo de productos que transformen el patrimonio inmobiliario en liquidez.

Fuencisla Clemares, directora general de Google Iberia, destaca que es un 40% más probable encontrar a una persona al día de las útimas noticias online entre los mayores de 505 años que en otros tramos de edad.

Para el presidente de Mapfre y de su Fundación, Antonio Huertas, «necesitamos a los sénior para seguir conservando el talento dentro de las empresas«, y critica que «no se está aprovechando ni económica ni laboralmente su aportación».

El colectivo sénior va a ser el “elemento tractor del crecimiento económico en
general”, ya que constituye «un grupo con nivel de renta, propiedades y poder adquisitivo, para impulsar la demanda nacional de bienes y servicios, que genera del 60%
del PIB de nuestro país”.