El Índice Global Soft Power 2020 deja a España a las puertas de los 10 países más influyentes del mundo. España escala 11 puestos en el índice de 202 de Brand Finance, mejorando la percepción de la influencia que posee a nivel internacional un 50% respecto a 2021 y logra 50,3 puntos sobre 100.

España es la quinta nación que más incrementa su poder de influencia, +5,6 puntos (para de 47,5 puntos  a 53,04) por detrás de EEUU (+14,8), China (+9,9), Reino Unido (+7,0) e Italia (+6,4).

En Familiaridad aumenta 0,4 puntos, lo que indica que hay más encuestados que conocen este país, y logra 7,9 puntos (EEUU es la primera, con 9,2). En Influencia sube 0,1 puntos, pero baja un puesto porque países como EEUU, China o Reino Unido han obtenido puntuaciones superiores.

La percepción sobre la Reputación baja una décima, hasta los 6,8 puntos (Suiza, primera, tiene 7,4), pero mantiene la posición, ya que países como China, Brasil, Rusia o Australia también han descendido. Los únicos países dentro de los 20 primeros que han aumentado su puntuación de reputación son EEUU y Emiratos. Teresa de Lemus, responsable de Brand Finance España, explica que “la reputación de la marca España ha bajado, pero la subida de métricas como Influencia y Familiaridad consiguen que nuestra marca país mejore». «Para España el interés está en conocer en qué países se nos ve con peor reputación o menor influencia para poder asignar correctamente los recursos que puedan mejorar las percepciones allí donde nos es más necesario”, añade.

En Cultura y Patrimonio baja medio punto, pero con 5,5 puntos sigue muy cerca del primero, EEUU, con 5,9.

España ha aumentado más sus puntuaciones son Negocio y Comercio (5,1, 0,4 puntos más que en 2021), Respuesta COVID (5 puntos, 2,2 puntos más) Medios y Comunicaciones (4,7 puntos, 0,6 puntos más) y Educación y Ciencia (4,1 puntos, un punto más).

Con más del 82% de población con la pauta completa, el 51% con la dosis de refuerzo y el 20% de la población infantil ya vacunada, España ha alcanzado ya el objetivo inicial del 70% y avanza hacia el 90%, para lograr la inmunidad de grupo.

En Buen Gobierno, España sigue  sin ser bien percibida internacionalmente, según el índice de Brand Finance. El mayor descenso lo vemos en la métrica «líderes admirados internacionalmente», que en 2021 pasó a ser solo de «líderes respetados».