La edición 2023 del Monitor de Empresas de la Economía Sénior, elaborado por el Centro de Investigación Ageingnomics de Fundación Mapfre, muestra que para el 56% de las empresas españolas, más del 40% de la facturación procede del colectivo sénior (mayores de 55 años). El 46% desarrolla actividades, tarifas, productos o servicios dirigidos al mercado sénior, 7 de cada 10 cuentan con bienes y servicios destinados a este colectivo, 6 de cada 10 hace campañas de marketing, 3 de cada 10 aplica tarifas o descuentos, y 2 de cada 10 cuenta con canales de comunicación específicos.

Pero solamente el 35% de las empresas que tienen una estrategia productiva o comercial orientada al colectivo sénior la ofrece de manera exclusiva a éste. Y apenas tres de cada 10 tienen un plan con medidas concretas para la incorporación, retención o gestión del talento sénior

El 18% de las empresas dispone de un proyecto de I+D orientado a los sénior. El 24% asegura contar con programas específicos para colectivos sénior vulnerables. Y el 33% afirma haber realizado algún tipo de análisis o estudio de mercado para detectar necesidades propias de los mayores de 55 años.

El 52% de las empresas vincula a su estrategia de negocio las acciones y los servicios orientados al segmento sénior, frente al 30% que liga estas iniciativas a la Responsabilidad Social Corporativa.

El 36% de las empresas españolas tienen previsto desarrollar actividades específicas para mayores de 55 años.

Uno de cada tres autónomos, y más de 100.000 emprendedores

Hacen bien, porque el estudio del Centro de Investigación Ageingnomics de Fundación Mapfre refleja que los mayores de 55 años suponen el 33% de la población, tienen una esperanza de vida de 82 años (80 los hombres y 86 las mujeres), con 20 años a partir de los 65. Hay más de 4 millones de sénior activos, 3,6 millones trabajando, más de 100.000 emprendedores, y uno de cada tres autónomos (un millón de personas) tienen más de 55 años. Además, más de 300.000 directivos de empresas son sénior.

En los últimos 5 años, se ha producido un crecimiento del 18% de empresarios entre 60 y 64 años, y de un 41% entre los que superan esa edad

Los mayores de 55 años aportan el 60% del gasto en España, el 25% del PIB, ocho de cada diez poseen vivienda en propiedad, más de 8 millones tienen planes de pensiones, casi la mitad ahorra todo los meses, y 11 millones, 9 de cada 10están en Internet. Siete de cada diez viajan por ocio.

Los sénior son el 40% del censo electoral, tienen un peso de la cuarta parte de los diputados en el Parlamento nacional y en los autonómicos, son el 40% de los consejeros de comunidades autónomas, uno de cada tres alcaldes. Y generan 118.000 millones€ en ingresos fiscales.

«Son personas con un nivel educativo más elevado y las mujeres participan en mayor medida en el mercado laboral, se trata de un colectivo con un nivel adquisitivo y unas inquietudes distintas a generaciones anteriores», como subraya Juan Fernández Palacios, director del Centro, en la presentación del informe.

En junio, el Centro de Investigación Ageingnomics de Fundación Mapfre publicará una nueva edición del Ranking de Territorios por la Economía Sénior, que completa los trabajos de investigación que la aseguradora lleva realizando desde 2016 para detectar las oportunidades económicas que supone la mayor longevidad y que se concretan, desde diciembre de 2020, en el Barómetro del Consumidor Sénior y, desde 2021, el Monitor de Empresas.

Un mercado muy interesante para las empresas

Gerardo Iracheta, presidente de Sigma Dos, firma que ha colaborado con el Centro en la elaboración del Monitor, subraya que «el mercado sénior es muy interesante para las empresas» y destaca que se trata de un colectivo que «quiere conservar lo que ha conseguido en la vida», como la vivienda.

También reconoce que en el 46% de empresas que ofrecen servicios y productos a los sénior todavía hay mucho peso de las actividades asistenciales. Y pone el foco en el escaso peso sénior en las plantillas, apenas el 16,8%.

Helena Herrero, presidenta de HP Southern Europe, denuncia que «se habla mucho de diversidad, pero no de la edad», cuando existe «un talento basado en la experiencia que no se ve como un activo económico y que no debe ser desperdiciado cuando la escasez de talento es el principal problema de las empresas». Éstas «necesitan poner el foco en las personas», insiste.

Patricia Pérez, directora general corporativa de Atresmedia, subraya que «la experiencia no se puede comprar».

Por su parte, Bárbara Palau, consejera general de Grupo Once, proclama que «el talento no tiene edad», y que «la actitud cortoplacista de las empresas las hace perder oportunidades de negocio con el colectivo sénior, facilitando que la competencia se les adelante».

16 millones de potenciales consumidores

Ignacio Baeza, vicepresidente de Mapfre, habla de “un colectivo de
potenciales consumidores” que supera en la actualidad los 16 millones de
personas en España, más de la tercera parte de la población: “Es un fenómeno que nos está cambiando ya la vida en muchos aspectos a los ciudadanos y a las empresas, porque sólo podremos considerar una bendición el aumento de la longevidad si los ciudadanos son capaces de vivirla con salud y dignidad, no solo alejados de la pobreza, sino con rentas suficientes y capacidad de ocio y consumo para disfrutarla”.

Avisa que «si los sénior no tienen capacidad de consumo, la economía española tendrá un grave problema, porque suponen el 25% del PIB».

También insiste en que «quién va a tener mejor al colectivo sénior que unos trabajadores de su misma edad edad en las empresas».

Antonio Garamendi, presidente de CEOE, pone el foco en la formación permanente, «clave para no perder ese tercio del talento que existe en España» en el colectivo sénior. Y cita al maestro Arzak: «no hay que echarla años a la vida, sino vida a los años».