El sector turístico español inicia un muy positivo 2023, con niveles de actividad en el primer trimestre un 10,8% superiores en términos nominales por encima de los mismos meses de 2019, tras una excelente Semana Santa, reflejando la fortaleza de las ganas de viajar y su creciente prioridad en los hábitos de vida y de consumo de la población de nuestros mercados turísticos: el interno y los externos.

No obstante, desde Exceltur ponen el énfasis en que a pesar del buen comportamiento de los ingresos turísticos del primer trimestre, al eliminar el efecto de la inflación, los niveles de actividad (medidos por el PIB) en términos reales, todavía no llegan a los valores de inicio de 2019 (-1,5%) y siguen aún retrasados respecto a la recuperación del resto de sectores de la economía española.

Pese a la situación económica, las empresas turísticas españolas experimentan crecimientos en sus ventas tanto por recuperación de sus volúmenes de clientes por el positivo aumento de los precios (7,7%) justificado por la competencia parcial del fuerte incremento de los costes de la energía (+17,4% ), los suministros (+14,3%), los financieros (+12,9%) y los salariales un (+7,8%).

A ello, la patronal turística suma el hecho de comercializarse unos productos y servicios reposicionados, tras fuertes inversiones realizadas por parte de un buen número de empresas turísticas, les han permitido lograr un mayor precio de venta que al ofrecer un mayor valor añadido. Solo en el sector hotelero, en periodo (2019-2022) el número de plazas hoteleras de 5 estrellas se ha elevado un 6,2% (casi 7 mil nuevas plazas) y el de 4 estrellas un +5,9% (50.000 más), descendiendo en el resto de las categorías de menos estrellas.

Y también ha contribuido la necesidad de recuperación de márgenes y resultados para hacer frente al elevado endeudamiento acumulado durante los años de pandemia, que han colocado a las empresas turísticas en una situación diferencial respecto al resto de sectores de la economía española.

Más empleo

Por otro lado, Exceltur destaca que la mejora de ingresos ha permitido a las empresas turísticas, no solo acelerar la creación de empleo (en marzo se sitúan un 5,7% más que en marzo de 2019, con 108.000 empleados más), sino también, dotarle de mayor estabilidad (el 91% de los afiliados turísticos tienen hoy un contrato indefinido).

Este aumento de la estabilidad no solo es por el mayor número de fijos discontinuos (118.000 más que en marzo de 2022), sino por la incorporación de personal con otras fórmulas de contratación indefinida (305.000 más en el último año), descendiendo los afiliados con contrato temporal en 293.000.

Todos los subsectores turísticos incrementaron sus ventas

La mejora del sector turístico se trasladó a todos sus sectores, que incrementaron sin ninguna excepción sus ventas, destacando los hoteles(+8,7%), el ocio (+12,5%) y las compañías de transporte (+11,0%). Un trimestre más la mejora en ingresos no se ha trasladado a márgenes con la misma intensidad por el fuerte y generalizado aumento de los costes ya mencionado.

Gran parte de esta mejoría se debió a la demanda extranjera con crecimientos cercanos a los dos dígitos en comparación con los datos de 2019 (+9,5%), dado el fuerte aumento de su gasto diario en destino, por la combinación de mayores precios y el reposicionamiento hacia perfiles de turistas de más gasto (con algunos mercados, como el centro europeo, el mexicano y el norte americano, con fuertes aumentos), quien toma el relevo de la española.

Por lo que respecta a la demanda de los españoles, Exceltur reconoce cierta estabilización (crecen las ventas un +4,9% con respecto a 2019), a la vez que de una cierta polarización de su consumo turístico.

Por un lado, se constata un positivo desempeño de los productos y servicios de mayor categoría y diferenciación (las noches en hoteles de 4 y 5 estrellas aumentan +4,1%), mientras por otro, se multiplica la demanda de los productos/servicios de menor precio (pernoctaciones en apartamentos +42,6%, campings +33,2% y turismo rural 22,3%).

Preocupación por las viviendas turísticas

Pese a esta positiva evolución, el sector sigue preocupado por el regreso descontrolada al mercado de las viviendas turísticas y sus efectos sobre el encarecimiento del acceso a la vivienda, la banalización de los centros de las ciudades, las molestias a los vecinos y la estigmatización social del turismo.

En concreto, la acelerada recuperación de la demanda turística ha impulsado un rápido aumento de la oferta de viviendas de uso turístico (ya alcanzan las 80.000 en el primer trimestre de 2023, frente a las 66.800 del mismo periodo del año pasado).

Por ello, Exceltur reclama «de forma urgente» una ley nacional que ayude a hacer cumplir la normativa autonómica y local vigente, además de que la Ley de la Vivienda pueda agravar aún más el problema, generando fuertes incentivos para traspasar viviendas del alquiler residencial al turístico sin topes.

Principales destinos

Los destinos Canarios (+17,2% en ingresos respecto a 2019), los Baleares (+24,3%), a pesar de estar en temporada baja, Andalucía (+14,8%), las zonas de interior y del norte (Extremadura (+22,3%), Castilla-La Mancha (+14,2%), Castilla y León (+13,5%), Asturias (12,2%), Galicia (+11,2%) y Aragón (+16,1%) y el turismo urbano (Granada (+28,9%), Málaga (+27,5%), Valencia (+22,5%), San Sebastián (+18,3%) y Madrid (+10,4%)), comienzan 2023 con un desempeño excelente en la evolución de sus ingresos turísticos.

Perspectivas para el segundo trimestre y el conjunto de 2023

Los empresarios turísticos españoles descuentan se prolongue el dinamismo del primer trimestre al segundo trimestre de 2023 (esperan un aumento de sus ventas del +7,9% de media de abril a junio en comparación con 2019), impulsados por la prevalencia del consumo en viajes y ocio en las decisiones de gasto, el tirón de actividad del segmento MICE y el retorno de viajes de negocio, con un mayor protagonismo de la demanda internacional.

Asímismo, el optimismo respecto al desempeño turístico esperado para el segundo trimestre es compartido por todos los subsectores de la cadena de valor; hoteles de costa (+8,7%), campos de golf y principales parques temáticos (+6,3%), hoteles urbanos (+8,9%), grandes museos y monumentos (+8,6%), las compañías de transporte de pasajeros (+13,5%), el alquiler de coches (+7,6%) e incluso las AA.VV. casi recuperan los niveles de 2019 (-0,2%).

Por su parte, los destinos de interior (Extremadura en ingresos +19,3%, Castilla y León +17,7%, Castilla-La Macha +16,4% y Aragón +16,0%), orientados a demanda nacional de proximidad y con un posicionamiento en turismo cultural y de naturaleza, junto a los destinos insulares (Canarias +11,8% y Baleares +11,1%) y litoral mediterráneo (litoral andaluz + 11,1%, litoral valenciano +9,4%, Murcia +8,4% y costa catalana +8,2%). lideran el dinamismo de ventas previstas para el segundo trimestre de 2023.

Las ciudades más dependientes del turismo de negocio y con más presencia de demanda internacional de largo radio esperan aumentar la intensidad en su desempeño conforme se vaya avanzando en el año (Barcelona +10,1%, Madrid +9,0%, destinos turísticos urbanos andaluces +9,9% y valencianos +15,3%).

Previsiones para 2023

Como consecuencia del buen inicio de 2023 y las positivas expectativas empresariales para los próximos meses, Exceltur ha revisado al alza su estimación de crecimiento del PIB turístico en términos nominales para el conjunto del año hasta los 172.200 millones de euros, un +9,4% sobre los niveles de 2019 (frente al +7,1% del escenario que habíamos estimado en enero).

Sin embargo, descontando la inflación, el PIB Turístico en términos constantes cerraría 2023 aún un -1,9% por debajo de 2019, todavía por detrás de la recuperación del resto de la economía española que ya está en positivo (+0,2% en constantes vs 2019, según el último escenario macroeconómico estimado por el Banco de España en marzo de 2023).