Generali ha encontrado una original forma de estrenar su sede en Madrid: la presentación de la 13ª edición de la Maratón de Málaga (la segunda con el patrocinio de la aseguradora). Una carrera de 42 kilómetros (hay otras opciones: medio maratón, 10 kilómetros, 5 kilómetros, y para niños, con más de 1.500 apuntados) que se celebrará el 10 de diciembre y que ya cuenta con más de 8.000 corredores inscritos, por lo que el objetivo de llegar a los 10.000 se acerca.

El Maratón de Málaga, que hasta el momento cuenta con casi 8.000 atletas inscritos, cerrará inscripciones el 7 de diciembre con el objetivo de llegar a esos diez mil corredores.

Pablo López-Barajas, director de Atresmedia Eventos, organizadora de la prueba, destaca el «valor de las experiencias» que ofrece la celebración de la maratón con un festival de música, en el que actuará Efecto Mariposa, el grupo que ha compuesto ‘Despertar’, la canción oficial del evento.

Un día antes del maratón, el sábado 9 de diciembre, se celebrará la ‘Breakfast run’, una carrera en la que podrán participar todos los inscritos en la de 42,197 kilómetros y los que lo hayan hecho en la carrera de 21,095 kilómetros. Podrá participar cualquier persona, con independencia de su condición física, que quiera participar en el lanzamiento  para lanzar un importante mensaje de prevención y promoción de la salud.

Las carreras de menores tendrán un componente solidario con la Fundación Unoentrecienmil, que se dedica a impulsar proyectos de investigación para la lucha contra la leucemia infantil. De esta forma la organización se compromete a donar dos euros por cada inscrito en las pruebas.

Carlos Escudero, consejero delegado de Generali, destacó que la carrera «potencia enormemente la marca entre los más de 10.000 corredores que acuden a la carrera y permite concienciar a la gente de lo importante que es mantener un estilo de vida activa para cuidar de nuestra salud».