Carlos D. Marcos

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En un intento por revolucionar la promoción turística de Andalucía y explorar nuevas fronteras, el Consejero de Turismo, Cultura y Deporte de esta región española, Arturo Bernal, ha lanzado una campaña innovadora bajo el lema ‘Andalusian Crush’. Esta campaña se basa en el concepto del amor platónico e irracional por Andalucía, y se centra en el impacto que su rica cultura, su impresionante patrimonio y su legado histórico han tenido en los viajeros de todo el mundo.

Una nueva visión de Andalucía

En una declaración oficial, Bernal enfatizó la necesidad de repensar la identidad de Andalucía y de cambiar el concepto tradicional que se ha tenido de esta tierra en el extranjero. Su enfoque principal es la cultura, que considera como un elemento fundamental y un diferenciador insuperable. Según Bernal, la cultura es el «extra» que distingue a Andalucía, compuesto por una impresionante lista de artistas que esta región ha aportado al mundo y el vasto patrimonio que diversas civilizaciones han dejado en su tierra a lo largo de la historia. Este legado único convierte a Andalucía en un destino incomparable, en el que la competencia se vuelve difícil, si no imposible.

La marca Andalucía ya goza de un reconocimiento y valoración sólidos tanto a nivel nacional como internacional, pero Bernal subraya la importancia de adaptarse a una industria turística en constante cambio. La campaña ‘Andalusian Crush’ busca abordar nuevas tendencias, gustos y mercados emergentes, mientras capitaliza el rico patrimonio cultural de la región. Esta estrategia rompe con los estereotipos tradicionales, enorgulleciéndose de lo que Andalucía es y representa.

Una estretegia Internacional

Para colocar a Andalucía en el centro de atención global, la campaña se centrará en los mercados internacionales, con un énfasis especial en tres continentes. Los objetivos incluyen la consolidación de los mercados europeos tradicionales, así como el fortalecimiento de la posición de Andalucía entre los viajeros de Norteamérica, Asia y el Pacífico. Estos mercados se destacan por la duración de las estancias y el alto gasto en el destino.

La estrategia de ‘Andalusian Crush’ promete ser un nuevo capítulo en la promoción turística de Andalucía, aprovechando su riqueza cultural y su herencia histórica para atraer a visitantes de todo el mundo. El enfoque en el amor irracional por esta tierra promete despertar un interés renovado en sus tesoros culturales y su belleza única.

Un elenco insuperable

Los directores creativos ejecutivos de la agencia Ogilvy, Juan Pedro Moreno y Javier Senovilla, explicaron que el objetivo era mostrar no solo la belleza paisajística de Andalucía, sino también el viaje interior que inspira en quienes la exploran. Para narrar esta experiencia única, se contó con la voz del actor estadounidense Peter Dinklage, conocido por su papel como Tyrion Lannister en la exitosa serie ‘Juego de Tronos’.

El evento de presentación contó con la participación de Macarena Gómez, además de una actuación del reconocido cantante Antonio Reyes y una proyección de la Banda de Cornetas y Tambores de Nuestra Señora del Rosario de Cádiz, que se filmó en la majestuosa Catedral gaditana.

La campaña ‘Andalusian Crush’ se dio a conocer ante una audiencia selecta de alrededor de 150 invitados, incluyendo consejeros de diversos ámbitos, alcaldes, y representantes de las Diputaciones de Huelva y Málaga, así como el delegado del Gobierno andaluz en Sevilla, lo que subraya la importancia de esta iniciativa para la región. Con su enfoque en la Generación Z y su compromiso con la cultura y el patrimonio, Andalucía se prepara para atraer a una nueva generación de viajeros apasionados por la experiencia única que ofrece esta tierra.