Madrid Turismo by IFEMA Madrid ha reunido a la Mesa de Expertos del Turismo de Madrid para presentar los resultados de su estrategia promocional internacional durante su primer año de actividad. Este proyecto, impulsado por la Comunidad de Madrid y el Ayuntamiento de Madrid en colaboración con IFEMA MADRID, tiene como objetivo promover la marca Madrid en mercados internacionales y atraer turistas de alto valor.

Con un presupuesto de 36 millones de euros, Madrid Turismo by IFEMA Madrid ha invertido 20 millones de euros en cinco áreas clave, dirigidas a mercados de largo radio, como Estados Unidos y Canadá, Latinoamérica, Japón, la República de Corea, Oriente Medio, China y el Sudeste Asiático.

Estrategia de Conectividad Aérea

Se ha trabajado en el fortalecimiento de la conectividad aérea con destinos estratégicos en Asia. Se han establecido conexiones directas con más de diez aerolíneas y se ha aumentado la frecuencia de vuelos en rutas existentes. Además, se ha firmado un acuerdo con Iberia para una nueva conexión aérea Madrid-Doha, que tendrá un impacto económico estimado de 55 millones de euros en la región en el primer año.

Se han invertido 7 millones de euros en campañas de marketing digital dirigidas tanto a empresas (B2B) como a consumidores (B2C). Estas campañas han incluido contenido adaptado a cada mercado y un plan de medios rigurosamente segmentado, que abarca redes sociales, Connected TV, Discovery y Paid Search en Google, así como anuncios nativos y de display.

Colaboración con Influencers

Se han producido y difundido 550 piezas de contenido informativo y promocional basado en los principales valores de Madrid. Esto ha generado más de 131 millones de visualizaciones y 19 millones de interacciones en redes sociales.

Se han activado colaboraciones con más de 20 empresas clave del sector turístico, enfocadas en segmentos de lujo, en colaboración con turoperadores y medios de pago de Estados Unidos, Canadá, Brasil, Oriente Medio y Asia.

Perspectivas de Futuro

Madrid Turismo by IFEMA Madrid se ha convertido en un modelo de colaboración público-privada para promover el turismo en la región y fortalecer la marca Madrid a nivel internacional. Se espera que los resultados positivos continúen en los próximos años, consolidando a Madrid como un destino turístico de referencia a nivel mundial.

Este proyecto no solo fortalece la posición de Madrid en el ámbito internacional, sino que también beneficia a la industria turística y a todos los actores que forman parte de ella. La colaboración y coordinación entre instituciones y la industria son fundamentales para el éxito continuado de Madrid Turismo by IFEMA Madrid. El proyecto tiene como objetivo intensificar la promoción y el posicionamiento de Madrid como destino turístico en mercados lejanos, como Norteamérica, Asia-Pacífico y Oriente Medio. Madrid se consolida como un destino turístico de primer nivel a nivel internacional.

Acciones promocinales

Durante su primer año de funcionamiento, Madrid Turismo by IFEMA Madrid ha implementado una serie de acciones promocionales en 16 países, todos ellos considerados destinos de alto valor para el turismo emisor. Estos países fueron seleccionados después de procesos de aprobación y licitación. El proyecto ha abarcado diversas estrategias de promoción y marketing dirigidas a estos mercados internacionales.

Se han generado seis reportajes que se han publicado en medios de renombre como The Washington Post, The Business Times Singapur, Condé Nast, The New York Times, Los Angeles Times y Business Traveler Middle East. Además, se han contratado más de 20 reportajes adicionales que se programarán para su publicación en fechas próximas.

El viceconsejero de Cultura, Turismo y Deporte, Daniel Martínez, ha resaltado la importancia de Madrid Turismo by IFEMA Madrid como un ejemplo de colaboración público-privada en el sector turístico madrileño y ha expresado su compromiso de continuar impulsando el proyecto para promocionar y posicionar a Madrid como destino turístico en mercados lejanos como Norteamérica, Asia-Pacífico y Oriente Medio.

La concejal delegada de Turismo, Almudena Maíllo, ha destacado el crecimiento exponencial en la estrategia de promoción internacional de Madrid, especialmente en los mercados norteamericano e iberoamericano, gracias a la colaboración entre el sector público y privado.

Por su parte, Juan Arrizabalaga, director general de IFEMA MADRID, ha subrayado la importancia estratégica de Madrid Turismo no solo para la promoción internacional de la ciudad, sino también para todos los actores de la industria turística que representan a la Marca Madrid.

La Mesa del Turismo de Madrid, como órgano asesor, está trabajando en la identificación de prioridades y necesidades específicas en cada ámbito a través de Mesas Temáticas, contribuyendo así al éxito del proyecto.