
José Suárez de Lezo, Edith Rodríguez, David Asorey y Elena Real.
Solo el 35 % de los españoles piensa que la inteligencia artificial (IA) va a mejorar el funcionamiento del periodismo, frente al 52% que opina, por el contrario, que lo empeorará. Además, más del 80% cree que la IA va a favorecer la aparición de bulos y noticias falsas, y el 72% que los medios de comunicación en España no están informando adecuadamente sobre ella.
Son datos aportados por Andrés Medina, director general de Metroscopia, en su intervención en la jornada sobre “Inteligencia Artificial: ¿aliada o adversaria del buen periodismo”, dentro del ciclo de debates “Periodismo y problemas sociales”, organizado por la Federación de Asociaciones de Periodistas de España (FAPE)con la colaboración de Fundación “la Caixa”.
José Suárez de Lezo, director del Laboratorio de Periodismo de la Fundación Luca de
Tena, señala que la IA tiene especial impacto en el caso del periodismo, no solo en lo que se refiere al modelo editorial, sino también al volumen de negocio y a la confianza que generan los medios: “La principal preocupación de los editores con respecto a la IA debe centrarse en la calidad del contenido, la posibilidad del plagio y la protección de datos”.
Por su parte, Elena Real, periodista y profesora titular de Ética y Deontología
periodística en la Universidad Complutense de Madrid, respondió así a la pregunta
bajo la que se organizó la Jornada: “¿aliada o adversaria del periodismo? Depende de
nuestra libertad, de cómo queramos usarla. Los buenos profesionales debemos
defender su buen uso, y ahí es donde interviene la Deontología Periodística”.
Para Real, “el día que la IA sustituya a los periodistas humanos podremos decir que el
periodismo ha muerto, porque el periodismo, como lo entendemos, es algo hecho por
humanos para humanos”.
El jefe del Departamento de Desarrollo web de Público y Empírika, David Asorey,
advirtió que con la IA se está generando contenido falso que “cada vez está más perfeccionado”. Los medios y periodistas “tenemos la responsabilidad de
ser garantes de la verdad, pero es muy complicado porque es mucho más difícil parar
un bulo que crearlo”. “Probablemente, el mayor reto de la IA aplicada a los medios no
va a ser usarla sino auditarla”, dijo. Asorey señaló distintas funciones en las que influye la IA en el mundo del periodismo, destacando entre ellas la generación de ingresos, la información sobre dependencia de suscripciones o los sistemas de recomendación de contenidos.
Edith Rodríguez, vicepresidenta de Reporteros Sin Fronteras España y de su Consejo Internacional, calificó de “imposible” que un medio aborde solo los peligros y los retos que le lanza la Inteligencia Artificial. En ese sentido, alude a la Carta ética que
acaba de hacer pública RSF, con la que han pretendido crear “una agarradera moral
que sirva de guía a cada medio y a cada periodista”. La Carta, compuesta por un preámbulo y un decálogo, incluye directrices como que el criterio humano debe seguir siendo central en las decisiones editoriales y que la ética debe regir las decisiones tecnológicas en el seno de los medios, que, a su vez, deben ayudar a la sociedad a discernir con confianza entre los contenidos auténticos y los sintéticos e implicarse en la gobernanza mundial de la IA.
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