Desigual continúa avanzando en la innovación en el sector de la moda y anuncia la tercera edición de Awesome Lab, que se desarrollará en colaboración con Wayra, el principal programa de innovación abierta de Telefónica y referente durante más de once años en el avance tecnológico y el crecimiento del ecosistema emprendedor en España.

La tercera edición de Awesome Lab se inició con un evento en las oficinas centrales de Desigual en Barcelona, donde Thomas Meyer, fundador de la empresa, retó a expertos en innovación, emprendimiento e inteligencia artificial (IA) para reflexionar sobre cómo esta nueva tecnología puede reinventar la industria de la moda.

Esta tercera edición se desarrollará entre lo que queda de año y 2024 a través de tres
scouting sprints para detectar las startups con soluciones basadas en Inteligencia
Artificial Generativa que se adapten a los diferentes retos que plantean Desigual y
Wayra.

El primero está centrado en el departamento de marketing, en concreto para acelerar y
potenciar la creatividad en la creación de nuevo contenido, generar material de
marketing personalizado según los diferentes públicos de la marca e insights de
mercado, e identificar y predecir tendencias a partir de datos no estructurados para
optimizar las ventas.

El segundo está centrado en el diseño de producto para describir nuevas ideas que aplicar a las colecciones e inspirar a los diseñadores con infinitas variaciones.

El tercero y último está en fase de elaboración y se anunciará próximamente.

Además, a principios del 2024 se lanzará una convocatoria abierta en el marco de la
próxima edición del programa 4YFN, también de la mano de Wayra, dentro del Mobile
World Congress de Barcelona, que cada año reúne a más de 80.000 asistentes y es
uno de los eventos clave para el ecosistema emprendedor en Europa.

Como explica Thomas Meyer, fundador y presidente de Desigual, “para mejorar la
propuesta de valor que hacemos a nuestros clientes y evolucionar nuestros productos
y servicios utilizamos dos de las palancas que nos han guiado siempre, la innovación y
la creatividad. Awesome Lab nos permite desarrollar proyectos piloto en todas las
áreas en un corto periodo de tiempo y poner a prueba soluciones e ideas que nos
ayudan a seguir siendo una compañía de referencia en el sector y dar respuesta a los
desafíos que se presentan”.

Marta Antúnez, directora de Wayra Barcelona, afirma: “Nuestro objetivo
n esta tercera edición es ayudar a Desigual a encontrar soluciones innovadoras que
apliquen las grandes oportunidades que brinda la Inteligencia Artificial Generativa para
solucionar retos concretos de las diferentes áreas de negocio y contribuir así a
transformar la compañía. Desde Wayra hemos invertido a nivel global en más de 90
startups de Inteligencia Artificial y estamos convencidos que esta tecnología tiene
todavía un gran recorrido”.

Eva Sirera, Technology Innovation Leader en Desigual destaca que “tras dos
ediciones somos capaces de detectar más fácilmente las soluciones que mejor
pueden funcionar en el sector de la moda y ser mucho más flexibles para trabajar de
una manera eficiente con las startups. Hemos conseguido lanzar más pruebas de
concepto y mantener un flujo de conocimiento constante que nos permite, por ejemplo,
experimentar con soluciones en varios mercados a nivel internacional o centrarnos en
aspectos concretos de la creación de contenido o el diseño de producto”.

La evolución de la primera aceleradora del sector de la moda

Desigual lanzó Awesome Lab en 2021 como primera aceleradora de startups del
sector de la moda en España. En esa primera edición se recibieron más de 150
candidaturas de 25 países y finalmente se seleccionaron 7 startups internacionales
que contaron con el acompañamiento de las diferentes áreas de negocio de la
compañía, eventos de networking y mentoring a cargo de expertos externos.

Durante la segunda edición, la iniciativa evolucionó hacia el formato de hub de
innovación que ahora consolida, lo que permitió acceder a un número mayor de
startups en una fase más madura. A lo largo de los 3 scouting sprints se valoraron
más de 45 empresas emergentes seleccionando 5 en cada una de ellas y la open call
contó con 127 candidaturas y 5 seleccionadas. A lo largo de este 2023 Desigual ha
desarrollado 10 pruebas de concepto y continúa explorando la posibilidad de extender
las relaciona comerciales con algunas startups.