El panorama digital de España ha sido revelado a través del estudio ‘Wrapped Digital 2023’ realizado por GfK DAM, el organismo medidor oficial del consumo digital en el país, ofreciendo un análisis exhaustivo del comportamiento de navegación en línea de los ciudadanos durante el último año.

Los datos recabados muestran una preferencia marcada por plataformas y aplicaciones clave, con Google, YouTube, Facebook, Booking y CaixaBank emergiendo como los sitios web y apps más visitados por los usuarios españoles.

Google se ha posicionado como el sitio web más utilizado en España, con más de 38,5 millones de usuarios únicos mensuales en España. Le siguen YouTube, con 35,7  millones, y la mensajería instantánea más usada, WhatsApp, con 34,6 millones. El
resto del listado lo completan redes sociales como Facebook e Instagram y marketplaces como Amazon y Aliexpress.

En el ámbito de las redes sociales, las plataformas de Meta, encabezadas por Facebook con más de 33 millones de usuarios únicos, han ocupado los primeros puestos. Instagram sigue de cerca con casi 31 millones, mientras que X (anteriormente conocida como Twitter) y TikTok han ganado popularidad, con aproximadamente 21 y 20.8 millones de usuarios únicos mensuales respectivamente.

TikTok destaca y cambios en preferencias

TikTok se ha consolidado como la red social preferida por la Generación Z, registrando un aumento del 21.1% en comparación con el año anterior. Sin embargo, otras plataformas como Facebook y X han experimentado disminuciones del 0.4% y 7% respectivamente. Además, se observa que Facebook atrae a usuarios en su mayoría entre los 45 y 64 años, mientras que LinkedIn es elegida principalmente por millennials.

En cuanto a género, Instagram ha sido más elegida por mujeres, mientras que X ha tenido una mayor presencia masculina.

El estudio también destaca la importancia de las plataformas de viajes y banca. Booking.com lidera en el sector de viajes con más de 11.5 millones de usuarios únicos mensuales, seguida por Tripadvisor, Renfe, Airbnb y Skyscanner, cada una con una cantidad significativa de usuarios.

En el ámbito bancario, CaixaBank se erige como la preferida, seguida por BBVA, Banco Santander, ING y Sabadell, con cifras considerables de usuarios mensuales.

Lifestyle y gastronomía en el enfoque digital

Los portales especializados en lifestyle y gastronomía han mantenido una presencia relevante. Directo al Paladar, un portal gastronómico, atrajo a más de 6 millones de visitantes mensuales, mayormente de mayores de 55 años.

En el ámbito de moda y belleza, ¡Hola! destaca con casi 5.5 millones de usuarios, seguido por Vanitatis, Lecturas y Trendencias.

Las aplicaciones de entrega de comida también han sido populares, lideradas por Burger King, Just Eat, McDonald’s, Too Good To Go y Glovo, cada una atrayendo a millones de usuarios únicos mensuales.

En resumen, el estudio proporciona una visión integral de las preferencias digitales de los españoles, destacando la diversidad de intereses y hábitos que moldean el entorno digital del país durante 2023.