El sector turístico comienza a cerrar resultados de lo que fue 2025, y a decir de Exceltur, la principal asociación del sector, no les ha ido mal. El cierre del ejercicio no pudo ser más positivo al constarse unos ingresos de 218.459 millones de euros, un 2,5% más, lo que supone el 13% del PIB y, por tanto, que el sector ha encontrado su velocidad de crucero como motor económico del país.

Gráficos: EXCELTUR

El único pero, por lo menos para Exceltur, es que el turismo no alcanzó el crecimiento del PIB del año pasado, ya que se quedó cuatro décimas por debajo del 2,9% en que acabó la generación de riqueza del país, según el Banco de España. A ello habría que sumar que el notable crecimiento de la demanda extranjera y el estancamiento de la española en sus viajes por España, dentro de una tendencia generalizada de reducción de la estancia media, pero de crecimiento del gasto diario en destino.

El vicepresidente ejecutivo de la Alianza para la Excelencia turística, Óscar Perelli, ha destacado el año como «positivo», subrayando que la presión turística ha caído durante el periodo anual, con casi 20.000 turistas españoles e internacionales menos de media al día, es decir, hasta 7,4 turistas por cada 100 residentes.

A su vez, ha celebrado que, por primera vez, el número de viviendas de uso turístico en las 25 principales ciudades españolas se ha reducido (-4,1% en la media julio-noviembre vs 2024), lo que supone 15.963 plazas menos y se acaba el año con 366.000 en este periodo. Este hecho lo ha atribuido a la ventanilla única digital, en vigor desde julio de 2024.

Desde luego, a las empresas del sector turístico no les fue nada mal, sus resultados se incrementaron un 5,6% con respecto a los de un año antes, y sus ventas aumentaron un 4%. Además, el gasto de los turistas se elevó un 6,8% y la afluencia subió un 1,4%.

Y también le fue bien al empleo del sector ya que según los datos facilitados por Exceltur, el 91,9% de los nuevos contratos fueron indefinidos (con 47.815 afiliados más)  y los salarios se incrementaron un 3,9%, ganando poder adquisitivo, ya que la inflación acabó en el 2,9%. Y con la llegada de tanto turista y una mejor calidad del empleo también se incrementó un 3,8% la productividad.

Otro de los factores que el sector mira con precaución es la proliferación de pisos turísticos, que según Exceltur se redujeron un 4,1%, y también cayó la presión turística, con 20.000 turistas al día. Para la asociación del sector estos dos factores han permitido que la «contestación ciudadana en contra del turismo» se haya reducido.

Perspectivas positivas para 2026

Ante los avances de 2025, las empresas del sector turístico muestran unas perspectivas positivas para el presente ejercicio, con un crecimiento del PIB turístico del 2,4%, un aumento del 3,9% en sus ventas y del 5,9% en sus resultados. Todo ello, dependiendo de la evolución del inestable contexto geopolítico y las restricciones turísticas que de él se pudieran generar.

En todo caso, el 42,4% de las empresas turísticas españolas esperan incrementar sus inversiones en 2026, un 48,6% mantenerlas y apenas un 9% reducirlas, según los resultados de la Encuesta de Confianza Empresarial de Exceltur. En concreto, las empresas de transporte son las que más mejoran sus resultados en 2025 (+13,5%) y las de ocio las que más lo hacen ventas (+7,2%) entre los distintos subsectores de la cadena de valor turística, con positivos crecimientos de resultados en los hoteles (mejor en los de costa, +6,3%, que en los urbanos +4,2%), las agencias de viajes (+3,0%) y los rent a car (+4,1%) en el pasado ejercicio.

Además, lejos de la autocomplacencia por los buenos resultados, desde Exceltur se propone seguir avanzando en aspectos como facilitar la inversión empresarial en mejora de producto, eliminar sobrecargas a las empresas, agilizar la inversión pública en infraestructuras y sistemas de gestión que favorezcan la accesibilidad y la movilidad en los destinos, intensificar la lucha contra el intrusismo y la oferta ilegal de servicios turísticos, especialmente en el caso de las viviendas, y la modificación de los incentivos necesarios para reducir el absentismo laboral.

Las oportunidades de la inteligencia artificial y la inversión en la mejora del producto los factores que los empresarios turísticos españoles esperan que tengan una mayor incidencia positiva en sus resultados de 2026, mientras la mayor preocupación se concentra en el crecimiento de las viviendas turísticas, el absentismo laboral y la imposición subida de impuestos/tasas al turismo.

Los empresarios de la Comunidad Valenciana (9,9%), la Región de Murcia (8,8%) y Baleares (6,6%) reflejan las expectativas más positivas de crecimiento de sus ventas en 2026 en comparación con 2025, acompañados por Castilla–la Mancha (5,5%) y el País Vasco (5,3%)

El gasto de los turistas creció un 7,9% y mercados emisores y receptores

Profundizando en los datos de 2025, se observa que la demanda extranjera crece a través del gasto (7,9%) por encima de la afluencia (3,4% turistas y 1,4% pernoctaciones en comparación con 2024), en un contexto de reducción de la estancia y favorable dinamismo de tipologías de alojamiento de mayor valor añadido (3,1% pernoctaciones en hoteles de 4 y 5 estrellas) y el aumento del gasto medio diario (+4,5%).

Por otro lado, se observa un desigual comportamiento de los principales mercados emisores: aumenta la larga distancia de Asia (China 13,8% y Japón 9,9%) y EEUU ralentiza su crecimiento (4,5%), mientras en Europa, Reino Unido (3,2%), Portugal (6,2%) e Irlanda (5,6%) muestran una notable fortaleza y otros grandes mercados se ven lastrados por sus economías; Alemania (-3,4%), Francia (-1,1%), Países Bajos (-3,9%) e Italia (-1,3%).

La Región de Murcia (9%) y Baleares (7,4%), entre las comunidades de sol y playa, y País Vasco (7,8%), Aragón (7,2%) Madrid (7%) y La Rioja (7%) lideran los crecimientos de las ventas y los resultados de las empresas turísticas en 2025, dentro de un año, en general, en el que los destinos vacacionales españoles (7%) cierran 2025 con un mejor desempeño que los destinos urbanos (3,9%).

En 2025, la demanda turística nacional muestra un estancamiento en sus viajes por España (las noches caen un 3,9%, el gasto se mantiene estables -0,4% a septiembre y +3,9% en pagos con tarjeta a noviembre), mientras crecen los viajes y gastos a destinos internacionales (4,7% en viajes, 2,0% en pernoctaciones, 11,0% en la balanza de pagos).

Presión turística

En cuanto a la mencionada reducción de la presión turística en España durante el año pasado, en referencia a la suma del número medio de turistas extranjeros y españoles al día baja en casi 20.000 personas en comparación a 2024, favoreciendo una relajación del clima de rechazo social al turismo, mientras sigue creciendo el volumen de residentes, que se consolida como el principal factor explicativo (el 93,5%) del aumento de la presión humana en los principales destinos españoles.

Por su parte, la conversión de viviendas en alojamientos turísticos racionaliza su comportamiento en 2025, gracias a la entrada en vigor en julio de la Ventanilla Única Digital de Arrendamientos y el esfuerzo desigual por destinos para ordenar su crecimiento y erradicar la ilegalidad. Se reduce, por primera vez, el número de viviendas de uso turístico en las 25 principales ciudades españolas (un -4,1% la media jul-nov de 2025 vs 2024), lo que suponen 15.963 plazas menos y se acaba el año con 366 mil en este periodo.