La 46 edición de Fitur, que se celebrará en Ifema Madrid entre el 21 y el 25 de enero, contará con 967 expositores titulares, un 9% más que el año anterior, repartidos en nueve pabellones y prevé recibir más de 255.000 visitantes y generar un impacto económico en Madrid de 487 millones de euros, aproximadamente un 9% más que el año anterior.

Foto: FITUR- IFEMA MADRID

Madrid vuelve a situarse en el epicentro del turismo mundial con la celebración de la Feria Internacional del Turismo (Fitur), organizada por IFEMA MADRID del 21 al 25 de enero de 2026. En su 46ª edición, Fitur se consolida como la plataforma global del sector y se define por su apuesta por el conocimiento y el fortalecimiento de su dimensión internacional.

Así lo subrayan las cifras presentadas en rueda de prensa: 9 pabellones, 10.000 empresas representadas de 161 países, 111 de ellos con representación oficial -10 más que en la pasada edición- y 967 expositores titulares.

Se incorporan 18 países a Fitur 2026, procedentes sobre todo de África y Asia-Pacífico, regiones que, según ONU Turismo, lideraron el crecimiento mundial con +10% y +8% en llegadas, respectivamente, e incrementos en Fitur del 34% y 22% de superficie expositiva. Entre los nuevos destinos participantes, se encuentran Abu Dabi, Dubái, Zanzíbar y regiones de Alemania y Reino Unido, entre otros.

José Vicente de los Mozos, presidente del Comité Ejecutivo de Ifema Madrid, ha afirmado que “estas cifras reafirman el papel de Fitur como el punto de encuentro de referencia del mercado global del turismo, reflejando la fortaleza y madurez de una industria en expansión. Madrid vuelve a ser el epicentro del diálogo global del turismo, proyectando la capacidad de España para liderar la atracción de viajeros y para generar tendencias y oportunidades que impulsan el turismo del futuro a escala mundial”.

Los datos de Fitur 2026 confirman el excelente momento del sector turístico. “Con México como País Invitado y España como anfitrión y sede de ONU Turismo, Fitur se consolida como un punto de encuentro internacional para definir el rumbo del turismo en una etapa de crecimiento sostenido. Los más de 1.100 millones de viajes registrados hasta septiembre y el aumento del 5 % en llegadas durante 2025 reflejan la solidez de un sector llamado a generar empleo, impulsar la innovación y contribuir de manera directa al bienestar social y al desarrollo sostenible de las comunidades”, ha destacado la secretaria general de ONU Turismo, Sheika Alnuwais.

Por su parte, y en clave España, la secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez, ha puesto de relieve que “esta edición de Fitur es el mejor escaparate para que España muestre su liderazgo internacional en turismo, que no se sostiene únicamente en su gran número de visitantes y su gran atractivo cultural y natural, sino también por la gran capacidad de gestión e innovación de su sector turístico. España está impulsando un proceso de transformación global hacia un modelo turístico que asegure su futuro a través de la sostenibilidad económica, social y ambiental, para mantenerse así como un motor de desarrollo económico responsable y redistributivo, que siga generando oportunidades y bienestar a la sociedad y a la ciudadanía”.

El Pabellón del Conocimiento, Fitur Experience y MICE Summit, novedades clave

En este contexto de fortaleza de la industria, Fitur 2026 anuncia grandes novedades con la vocación de que no solo sea la mayor feria del turismo por participantes y visitantes, sino que sea el gran foro mundial donde se debate el futuro del sector.

Así, se inaugura el Pabellón del Conocimiento, ubicado en el Pabellón 12 y abierto las jornadas profesionales —de miércoles a viernes—. Un espacio concebido como centro estratégico del conocimiento turístico, con 8 auditorios, 10 programas de conferencias, más de 200 sesiones y más de 250 ponentes de primer nivel.

Además, el Pabellón del Conocimiento acogerá más novedades clave de la 46ª edición: la nueva sección Fitur Experience, que pondrá el foco en cómo el turismo de experiencias se ha consolidado como una de las dinámicas más transformadoras del sector; y la I Cumbre Internacional de Comunicación y Turismo, que abordará los retos de la comunicación turística junto a expertos en verificación informativa y líderes del sector público y privado. Destaca asimismo en este Pabellón el área de Travel Technology, que duplica su superficie y reúne a más de 190 empresas líderes en la digitalización de toda la cadena de valor de la industria turística.

En este sentido, Marco Sansavini, presidente del Comité Organizador de FITUR e Iberia, ha destacado que “Fitur no es únicamente una feria. FITUR es, desde hace décadas, la gran plataforma global de negocio del sector turístico, el lugar donde se generan oportunidades, se fortalecen lazos estratégicos y se definen las prioridades de una industria clave para el desarrollo económico y social de España, y de todos los países que participan”.

Más de 250.000 visitantes y 487 millones de impacto económico para Madrid

La destacada acogida del sector a Fitur 2026 apunta a una elevada afluencia de visitantes, con previsiones que superan los 250.000 profesionales y viajeros. Esta previsión, junto con los datos de participación de empresas y destinos, son reflejo del dinamismo que FITUR causa en la región de Madrid, con un impacto económico que, en la edición anterior, alcanzó los 487 millones de euros.

La Comunidad de Madrid se presenta como un “aliado sólido” para el sector turístico en la 46ª edición de Fitur. Así lo ha manifestado hoy el consejero de Cultura, Turismo y Deporte, Mariano de Paco, que ha puesto de manifiesto que el Gobierno regional “cree en el sector turístico, lo respalda con políticas públicas y entiende que, cuando funciona, toda la región gana”. Por ello, “continúa trabajando con una estrategia que actúa como hoja de ruta que ofrece seguridad, estabilidad y visión a largo plazo para el sector y llega a Fitur 2026 con una situación de récord histórico al alcanzar ya el 8,7% del PIB regional con impacto fiscal que alcanza casi 10.000 millones de euros en ingresos fiscales, una cifra que constituye un pilar fundamental para la financiación de los servicios públicos de la región”.

La concejal delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, Almudena Maíllo, ha destacado que «con esta nueva edición, FITUR abre un 2026 muy apasionante para el turismo de Madrid. «Fitur consolida a la ciudad como la capital del turismo, en la que se piensa y se diseña el futuro del sector de una manera responsable”. En este sentido, Maíllo ha subrayado que “la incorporación del nuevo Pabellón del Conocimiento refuerza el liderazgo de Madrid como centro de las tendencias, la innovación y la inteligencia en destino”.

México, País Socio de FITUR 2026

Entre las novedades de 2026 destaca también la participación de México como País Socio, que realizará un espectacular despliegue en la Feria en un contexto de crecimiento turístico en el país, del 13,9% de enero a septiembre de 2025, según datos de Sectur, y con el objetivo de escalar del sexto al quinto país más visitado del mundo.

Miguel Aguiñiga Rodriguez, titular de la Unidad de Innovación, Sustentabilidad y Profesionalización Turística de la Secretaría de Turismo de México, ha puesto el acento en que “esta delegación de más de 800 mexicanos no es solo un número récord; es el reflejo del alma unida de México, que llega a Madrid para mostrar al mundo su inmensa riqueza y su inigualable potencial turístico”.

Fitur Experience abrirá el 22 de enero

Fitur Experience, que abrirá sus puertas el jueves 22 de enero en el Pabellón del Conocimiento, el nuevo hub donde se concentrarán los contenidos de innovación, digitalización y tendencias de la industria turística, pondrá el foco en cómo el turismo de experiencias se ha consolidado como una de las dinámicas más transformadoras del sector a nivel global. Impulsado por viajeros que buscan vivencias auténticas, personalizadas y emocionalmente significativas, y gracias al avance de las plataformas digitales, la diversificación de la oferta y el crecimiento del interés por el desarrollo sostenible, el turismo experiencial no solo ha ampliado su alcance internacional, sino que también se ha convertido en un motor clave para la innovación y la competitividad en destinos emergentes y consolidados.

Una jornada profesional para entender el auge del turismo experiencial

El programa profesional de Fitur Experience, realizado en colaboración con Viator, una empresa de Tripadvisor y el mayor mercado de experiencias de viaje del mundo, permitirá trazar una panorámica del mercado global de las experiencias, con análisis sobre el tamaño de la industria, las expectativas del viajero, los patrones de reserva que están marcando su evolución.

Con un programa de conferencias profesionales dirigidas a empresas, destinos y operadores, ofrecerá una mirada amplia a su creciente influencia en la forma de elegir y vivir un viaje, así como a su aportación para lograr un turismo más sostenible, que impulsa la economía local, la conservación del patrimonio cultural y natural y la diversificación de la oferta turística. Además, expertos compartirán casos reales que mostrarán cómo trabajan los operadores, qué elementos diferencian a las propuestas con mejor desempeño, desde la personalización hasta la sostenibilidad o la creciente demanda de experiencias premium, y cómo esta tendencia turística puede transformar los productos turísticos de pequeños emprendedores locales.

La jornada avanzará con contenidos centrados en la comercialización y visibilidad de las experiencias, incluida una aproximación a los principales canales de distribución y a las claves que determinan la conversión y el rendimiento de un producto en plataformas globales. También se abordarán buenas prácticas de operadores con alto desempeño, así como recomendaciones basadas en datos reales y casos de éxito.

Asimismo, dedicará un espacio al contexto español con una lectura de las tendencias que están definiendo la demanda y la oferta en el país: desde el crecimiento del turismo hasta el impulso de propuestas gastronómicas, culturales o de aventura que están ganando protagonismo en distintos territorios. Este bloque permitirá identificar oportunidades de desarrollo tanto para destinos consolidados como para áreas emergentes.

Fitur Experience se abre al viajero el fin de semana

Durante el fin de semana, el sábado 24 de enero y el domingo 25, Fitur Experience abrirá su espacio al público con una programación que incluirá la XVI Quedada de Viajeros, organizada por Minube, así como una cuidada selección de actividades diseñadas por los expositores que transforman a FITUR en una verdadera fiesta del turismo y que están diseñadas para ofrecer a los visitantes experiencias únicas y momentos inolvidables en su visita a la Feria.

Fitur Experience nace en un momento en el que el turismo experiencial está transformando la cadena de valor del sector y generando nuevas oportunidades para territorios, empresas y profesionales. Una tendencia que la sección recoge y proyecta dentro de la Feria Internacional del Turismo, organizada del 21 al 25 de enero por Ifema Madrid, como un espacio que da voz a quienes están liderando este cambio y a las experiencias que hoy definen una manera distinta de viajar.