El mundo empresarial, que tiene por misión la creación de riqueza a través de la producción y venta de bienes o servicios demandados por el mercado, está inmerso en un gran entramado de relaciones humanas de la sociedad en la que vive; la buena gestión empresarial consiste pues en conocer los diferentes grupos de interés que le afectan e intentan optimizar el beneficio de su empresa, optimizando al mismo tiempo su relación con cada uno de estos colectivos. Porque las empresas, muchas veces, no tienen problema de publicidad, ni de precio, ni siquiera de producto, y si de comunicación. Se hace bien pero se comunica mal.

Esta es la teoría defendida por los autores del libro Aquí, ¿quién anda? (Pearson, 2011), una obra que se centra en la unión de dos conceptos básicos, comunicación y estrategia, como obligación del directivo del siglo XXI para crear valor para todos los stakeholders. Ha sido redactado por diez expertos en distintas áreas y dirigido por Pascual Montañés, profesor de Dirección Estratégica y titular de la Cátedra de Comunicación Estratégica Responsable de IE Business School.

El caso Altran España

Este libro incluye buenas prácticas empresariales, como el caso de Altran España, en el que se integraron 17 empresas que operaban con  marcas diferentes, culturas y estrategias distintas, para unificarlas impulsando un cambio cultural y un alineamiento estratégico, desde la integración de personal o la oferta de servicio hasta los procesos o la comunicación de la marca. Los autores de este texto son:

.-Manuel Bermejo Sánchez. Director de Programas para la Alta Dirección y Empresa Familiar y profesor del IE Business School.
.-Jorge Cachinero Sánchez. Profesor de Lobbying y Networking de IE Business School y director senior de Innovación y Desarrollo Corporativo en Llorente & Cuenca.
.-Amapola Carballino de Miguel. Cátedra de Comunicación Estratégica Responsable.
.-Benoit Mahé. Coach profesional ACC International Coach Federation Master en PNL.
.-Juan Luis Martínez Sánchez. Rector de la IE Uninversity y profesor de IE Business School.
.-Pascual Montañés Duato. Director de la obra, es titular de la Cátedra de Comunicación Estratégica Responsable del IE y profesor de Dirección Estratégica.
.-Enrique Reig Pintado. Médico cirujano por la Universidad Autónoma de Puebla y doctor en Psicología. Consultor organizacional en materia de recursos humanos, aprendizaje organizacional, liderazgo y cultura corporativa.
.-José Ignacio Roldán San Juan. Director de Comunicación del grupo La Información, editor de Diario de Navarra.
.-Belén Rodríguez-Cánovas. Coordinadora de la obra, es adjunta al titular de la Cátedra de Comunicación Estratégica Responsable de IE Business School, además de profesora de Marketing e Investigación de mercados.
-Manuel Romera Robles. Director del Sector Financiero y profesor de Dirección Financiera de IE Business School.
.-Javier Solís García. Director de la División de Centros Comerciales y director de Marketing de Riofisa.