La campaña “Cataluña, me gusta compartir” ha sido ideada en medio de los rigores presupuestarios a que obliga la crisis y no representará ningún coste, sólo el que representa pintar el camión. Según el consejero de Empresa y Empleo, Francesc Xavier Mena, cada zona turística que logre que alguna flota de camiones o autobuses acepte esta colaboración conseguirá insertar en este medio de transporte imágenes de su destino turístico. El presupuesto de la campaña de este año es de unos 800.000 euros, un 82% menos que en la última campaña, lo que a juicio de Mena “demuestra que a veces con menos recursos económicos se puede lograr un impacto superior».

Hoy mismo, los primeros camiones que se han adherido a la campaña han salido en ruta llevando las imágenes turísticas de Cataluña recorriendo distintos mercados emisores de turismo en toda Europa. La campaña arranca con la colaboración de una empresa que durante el año 2012 aporta 29 trailers que realizarán 246.000 kilómetros mensuales (8.500 kilómetros por camión y mes). Las rutas de transporte que cubrirán haciendo la promoción del destino Cataluña son: Francia, Italia, Alemania, Reino Unido, Bélgica, Países Bajos, Suiza, Portugal, Austria y España.

Otras de las iniciativas de la campaña es el bloque magradacompartir.catalunya.com; la canción «Te espero (en Cataluña)», compuesta por Marc Parrot e interpretada por Beth, y una acción en el canal Eurosport coincidiendo con los Juegos Olímpicos de Londres. El consejero Mena ha presentado la campaña en el marco de las jornadas profesionales «Buy Catalunya», organizadas por la Agencia Catalana de Turismo (ACT), donde 170 operadores turísticos de todo el mundo y 220 empresas catalanas mantendrán más de 3.000 citas comerciales.

La Generalitat de Cataluña ha apostado por una campaña que prioriza la originalidad y la creatividad para rentabilizar al máximo la inversión con el menor coste posible. Este verano, el objetivo principal que persigue la Generalitat con esta campaña es reforzar los mercados de proximidad catalán, el del resto de España y, a escala internacional, el europeo.

Primer destino de turismo ruso

Cataluña se ha convertido ya el primer destino del turismo ruso, lugar que antes ocupaba Grecia, tras la situación que vive este país, según ha explicado el consejero Mena durante la presentación de la nueva campaña de promoción. También ha revelado que también está cayendo la demanda de turistas alemanes hacia Grecia, aunque todavía no hay datos de que estos viajeros decidan cambiar su destino hacia Cataluña.

Para Mena, las perspectivas turísticas para este año «son muy buenas» y la Generalitat trabaja para mantener los datos «históricos» del año pasado o superarlos. El consejero ha recordado que en el año 2011, Cataluña ingresó 11.300 millones de euros por turismo extranjero, un 7,3 % más que en el año anterior. En el primer cuatrimestre del año, el ingreso medio diario por turista extranjero en Cataluña alcanzó los 128 euros, un 16 % más y, entre enero y abril, Cataluña recibió 3,4 millones de turistas, un 12,4 % más.