El lanzamiento de Movistar Fusión, la oferta integrada de Telefónica -línea fija, ADSL y fibra, Imagenio y móvil-, ha sido bien recibido por los expertos. Ven básicamente aspectos positivos, como el posible aumento de cuota en el mercado nacional, aunque también se pone el acento en que podría ir acompañado de una eventual reducción de los márgenes. Para el equipo de Kepler, la oferta ayudará a estabilizar la base de clientes en móvil y telefonía fija, mientras que desde Morgan Stanley se percibe el nuevo producto comercial de la operadora positivo en el largo plazo. Se trata, además, a juicio de esta entidad, de una alternativa para ganar cuota de mercado y difícil de replicar por la competencia.

El equipo de análisis de BBVA estima que, con este último paso, el grupo que preside César Alierta intenta reconstruir su mercado doméstico.  Un aspecto que une a la mejora de algunas prestaciones como el servicio de fibra óptica y los centros de atención a  los clientes (call centers). Indica, asimismo, que añade presión al mercado, pero que dificulta la capacidad de reacción de sus adversarios.

Para Bankia Bolsa, es previsible que en el corto plazo se asista a una reducción del ingreso medio por cliente (por la migración de los actuales a a la nueva oferta) pero al
mismo tiempo a una estabilización y mejora de la cuota de mercado por el atractivo de las propuestas. A nivel de márgenes, la entidad puntualiza que habrá que tener en cuenta la simplificación de la estructura, así como la reducción de la portabilidad a futuro (cliente satisfecho con la tarifa).  Los expertos de esta firma sí consideran que se podría asistir a una respuesta de los  competidores. «La oferta es muy competitiva y debería mejorar el posicionamiento de la empresa  en el mercado español, frenando el deterioro de cuota de mercado», añaden.

Mientras, otros informes respecto a la operadora no perciben que los cambios conocidos ayer lunes en la cúpula de la operadora puedan tener repercusiones significativas en su cotización en Bolsa.