El principal objetivo de «generacción»es impulsar el espíritu emprendedor y poner en valor la figura del empresario entre los más jóvenes, a través de una campaña de sensibilización en las principales redes sociales.

Según los últimos datos que manejan el Instituto Nacional de Estadística y el Banco de España, en el segundo trimestre de 2012, el 40% de los jóvenes menores de 30 años se encuentra en situación de desempleo. Una situación que está provocando que el autoempleo, a través de la puesta en marcha de un negocio propio, se esté convirtiendo en una alternativa cada vez mayor para muchos jóvenes españoles.

En este sentido, Fernando Ruiz, presidente de Deloitte y uno de los líderes de la iniciativa, destaca que «en este periodo de incertidumbre que estamos atravesando, nuestro modelo de referencia y el espejo donde mirarnos deben ser nuestros empresarios. El espíritu emprendedor que reflejan debe extenderse y los valores como el afán de superación, el esfuerzo o la visión global y el trabajo constante son los motores que nos llevarán a facilitar el camino de la recuperación en nuestro país».

Por su parte, el Presidente de Cotec, Juan-Miguel Villar Mir, señaló que «con esta iniciativa conjunta queremos estimular el espíritu emprendedor entre los jóvenes, que han hecho de las redes sociales su vehículo habitual de comunicación. La idea es que sobre la base de experiencias de éxito, protagonizadas por emprendedores innovadores, estos jóvenes puedan compartir sus inquietudes, dudas, esperanzas e ilusiones. Aspiramos a que miles de usuarios de las redes sociales perciban el auténtico significado de la realidad empresarial a través de vivencias concretas de personas como ellos, a las que pueden comprender y con las que se pueden identificar».

Para el proyecto «generacción» se han seleccionando diez historias reales de jóvenes empresarios que han puesto en marcha con éxito negocios en sectores muy diversos. A través de sus experiencias y de sus consejos, la campaña de «generacción» pretende acercar a los jóvenes nuevas posibilidades y alternativas de futuro que nacen precisamente del espíritu emprendedor. Empresas como Pláceres Ibéricos, dedicada a la distribución de productos gastronómicos de alta calidad, Dolores Entertainment, que desarrolla videojuegos y apps para iPhone y Android, y Aton Energy Solutions, dedicada a la ingeniería lumínica de alto rendimiento son algunas de las iniciativas empresariales que se han elegido para esta campaña.